Creatividad sin estereotipos

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«Si todos somos iguales, acabaremos haciendo lo mismo»

Con esta frase se definen Jesús Lemon y Miguel Saavedra, una dupla creativa que busca ser contratada por una agencia de publicidad.

Para ello crearon una serie de productos que representan los estereotipos más reconocibles en las agencias de publicidad. Con un toque de humor irreverente los han reunido en un catálogo como si de una tienda ficticia se tratase. De esta manera pretenden llamar la atención con un toque gamberro y han hecho llegar este catálogo a las principales agencias de Madrid, como Remo, Publicis, DDB, Rushmore y un largo etcétera.

Jesús y Miguel han ideado una forma distinta de llamar la atención y mostrar su portfolio. A nosotros nos ha encantado ¿Y a vosotros?

Aquí podéis visitar su portfolio.

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El mejor banco, tu colchón.

Así es la idea sobre la que se fundamenta esta nueva campaña de VCCP para la marca DES’S, marca especializada en productos de descanso. Cogiendo dos conceptos clave, la de escapar de las tomaduras de pelo a la que nos tienen sometidos los bancos y la forma tradicional que tiene mucha gente de guardar su dinero… debajo del colchón.

Y es que no hay mejor manera de dormir tranquilo sabiendo que tu dinero está cerca de ti, por eso nace un nuevo producto al mercado… un colchón con caja fuerte incluida.

Así se demuestra una vez más la fuerza de las ideas y como es posible aprovechar un momento de crisis para lanzar y hacer visible una marca.

Os dejo con el SPOT inicial:

Y aquí el vídeo donde nos habla Paco Santos, el propietario de DES’S, como presidente de «Caja de Ahorros Mi Colchón».

Gracias a Javier del Río por la info.
http://www.cajamicolchon.com

Publicidad casposa.

Existen en el mercado productos contra la caspa desde hace más de 50 años.

Headboy H&S

Pero ya en el Renacimiento Leonardo da Vinci sabía que un pelo sin caspa era sinónimo de belleza.

head monalisa

Y es que la caspa sirve de poco. Ni siquiera para sazonar la comida.

Pantene Caspa

Bueno, sirve para que detergentes muestren cómo el color oscuro de tu ropa puede ser más oscuro si los usas.

drive detergente

La caspa es muy visible, incluso deja rastro por donde pasas.

Schwarzkopf Caspa

Schwarzkopf Caspa 2

Pero puedes aprovechar ese rastro para que en tus fotos nocturnas aparezca una estela desde tu melena.

En fin, que es un problema, pero hay productos anticaspa que la eliminan hasta un 97%.

Kanechom

Pero sin duda, para mí, la publicidad más casposa sigue siendo ésta.

Todas las gráficas son de Ads of the World.

Autor: Francisco JAM.

Documental Art & Copy

¿Como era el mundo de la publicidad hace 50 años? En este documental dirigido por Doug Pray se muestra como fue la época dorada de la publicidad de boca de los creativos, directores de arte y copys que cambiaron la forma de ver y entender este oficio.

Grandes creativos como George Lois, Mary Wells, Dan Wieden, Lee Clow, Hal Riney entre otros, creadores de campañas como «Just do it«, «I Love NY«, «Got Milk?«, «Think Different» y otras grandes campañas desde la venta de coches a campañas presidenciales.

Un gran documental que no debéis dejar de ver.

Magnum transforma sus helados en joyas.

Este tipo de campañas son las que me recuerdan cada día por que me gusta tanto la publicidad. Y es que la agencia Lola Madrid, encargada de la publicidad de la marca de helados Magnum, acaba de lanzar una nueva campaña para la línea Magnum Temptation. Siendo esta variante la gama más alta de estos helados, Lola Madrid ha decido reflejar la alta calidad y compararla con auténticas joyas.

Y es que dicho y hecho. Se realizaron collares llenos de detalles utilizando los ingredientes del helado, 3 tipos de chocolate, caramelo cristalizado, frutas caramelizadas y cacao, todo aderezado y llevado a cabo por el maestro culinario Daniel Domínguez.

Estos collares podrán admirarse durante todo el verano en la cadena de supermercados Hipercor. Así que si estás cerca de uno no pierdas la oportunidad de pasar a admirar estas obras de arte.

Visto en El rincón del publicista.

Creatividad para vender condones

Es curioso ver como sobre una misma temática podemos conseguir infinidad de ideas creativas que, además, consigan vender las ventajas de un producto de una forma clara. Normalmente el humor es el camino más utilizado aunque podemos sorprender, transgredir o también darle la vuelta a las cosas. Y es que en Creatividad, si queremos llegar a nuestro público, necesitamos de una ventaja clara, y es que sin una buena historia que contar, ni el mejor fotógrafo del mundo puede hacer nada.

Os dejo con una recopilación de las mejores campañas gráficas para vender condones que he encontrado.

Si alguien conoce alguna que no esté en la lista que la deje en los comentarios. Gracias!
[podéis pulsar en la imagen para verla más grande]

VENTAJA: PROTECCIÓN
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VENTAJA: LARGA DURACIÓN
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VENTAJA: EN CUALQUIER LUGAR
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VENTAJA: MAYOR PLACER
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VENTAJA: CONDONES DE SABORES
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Si es que teníamos que pulsar el botoncito.

¿Qué pasa cuando en medio de una plaza a alguien se le ocurre colocar un botón con una flecha que dice «Push to add drama»?

Si es que es superior a nosotros quedarnos quietos… es superior a nosotros no tocar las cosas… y ya se sabe… solo tienes que decir a alguien que no haga algo para que lo haga.

Ese recurso es el que ha utilizado un nuevo canal de televisión de nombre TNT. Un nuevo canal repleto de drama y acción. Ellos se encargan de llenar tu triste y aburrida ciudad en algo mucho más atractivo.

Fijaos en la cara que se les queda a los pobres que tocan el botón… WTF??

Trucos Publicitarios: Antes y Después

Se usa mucho en publicidad yuxtaponer dos imágenes para hablar de los beneficios del uso del producto. El ‘Antes y Después’ es un clásico: esos anuncios de productos de adelgazamiento de la teletienda en los que aparece la misma persona sacando barriga con cara de asco y en la otra imagen escondiéndola con cara de inmensa felicidad.

Pero si se usa de forma creativa pueden obtenerse resultados muy interesantes. «La diferencia entre el antes y el después equivale al valor del producto» (Publicidad Creativa, Mario Pricken).

¿Cómo mostrar los efectos futuros de nuestro comportamiento actual?

Publicidad Antes y Después
COPY: «Terrorífico. Más terrorífico.»

¿Cómo mostrar con humor los efectos (colaterales) del uso del producto?

Publicidad Antes y Después

¿Cómo hablar de los beneficios de tus servicios haciendo referencia a personajes famosos?

Publicidad Antes y Después
COPY: «Charles Spencer. Rebranding bien hecho.»

¿Cómo mostrar los beneficios de tu producto usándolo?

Publicidad Antes y Después

¿Para qué usar el recurso ‘Antes y Después’ cuando no hay diferencias entre las dos situaciones?

Publicidad Antes y Después
COPY: «¿La vida sin cigarros? Apenas notará la diferencia.»

¿Cómo usar el recurso ‘Antes y Después’ para hablar de lo novedoso de un producto?

Publicidad Antes y Después
COPY: «Nunca visto antes.»

¿Conocéis más ejemplos?

Todas las imágenes se han obtenido de Ads of the World.

No dejes que maten tu creatividad

Aquí os dejo con el último spot realizado por Javier del Río para los Addys Awards 2012.

¿Alguna vez habéis sentido pisoteada vuestra creatividad, vuestras ideas??

Como en esos días que tenéis que presentar al cliente alguna idea novedosa, arriesgada y brillante, y habéis preparado concienzudamente vuestra presentación con entusiasmo, con ganas, hasta el más mínimo detalle. Llegáis a la presentación delante del cliente y el departamento de marketing, y esto es lo que pasa:

Gracias Javi por pasarme el enlace :)
Addy Awards 2012
Javier del Río

Menos farmvilles y más tomates de verdad

En pocas palabras es lo que nos quiere decir STIHL, una empresa alemana que fabrica herramientas para el jardín.

Y es que nos tiramos todo el día metidos entre farmvilles varios, mascotas virtuales, chats y demás chismes que todo sea dicho nos encantan… pero hagamos un poco de caso a nuestro jardín «real», el que lo tenga, a nuestra mascota real, el que la tenga, y a todo lo real que podamos, que seguro nos viene bien desconectar de tanta pantalla.

marcoCreativo y Coco School sorprenden en Venezuela

Una de las máximas de toda empresa o negocio es la de darse a conocer. Auto promocionarse para hacerse notar, demostrar de lo que eres capaz con la finalidad de que hablen de ti, de que la gente te recuerde cuando necesite tus servicios…

Así es como se plantea Coco School, una escuela europea especializada en artes visuales y creatividad, dar a conocer sus servicios en otros países como Venezuela. Países con mucho potencial y muchas ganas de aprender, pero que muchas veces se ven obligados a relegar determinadas oportunidades por el desconocimiento a lo que se pueden encontrar fuera.

Siendo una escuela cosmopolita, con gente de todos los países estudiando en ella, Coco School decide romper el hielo y lanzarse en una gira por Hispanoamérica para dar a conocer sus tres cursos estrella. Doble Especialización en Diseño Gráfico y Artes Visuales, Doble Especialización en Diseño de Calzado y Complementos y Doble Especialización en Animación 2D y 3D.

marcoCreativo, Marco García, coordinador del área de Diseño Gráfico y Creatividad Publicitaria, es el encargado junto con Arly Jones (Animación e Ilustración) y David Sancho (Diseño de Calzado), de organizar varios talleres gratuitos en distintas partes de Venezuela como Barquisimeto, Valencia o Caracas. Talleres que pretenden marcar un antes y un después en todos los asistentes y mostrar las ventajas de estudiar en una escuela como Coco School, demostrando que las aptitudes creativas existen en todos y cada uno de nosotros. Solo es necesario conocer los mecanismos adecuados para desarrollar trabajos que realmente pueden traspasar fronteras. Y es que tener un título europeo en una escuela como Coco School es sumamente importante, pero tener un buen book de trabajos que te abra oportunidades allá donde vayas, es lo más importante en cualquier parte del mundo.

El taller organizado por marcoCreativo consistió en mostrar a todos los asistentes la importancia del camino creativo en cualquier trabajo que realicemos. Divido en dos partes, una parte orientada a la identidad corporativa, o cual sería el proceso creativo para conseguir logotipos poderosos, y otra parte enfocada a la creatividad publicidad. Ambas partes mostraban numerosos trabajos altamente creativos para que todos los asistentes adquirieran una nueva visión de lo que realmente funciona. Lo que conocían ya no sirve… ahora lo importante era ser original, hacer uso de la creatividad.

Al final de cada parte se realizaban algunas prácticas a modo de prueba para que todos los allí presentes pudieran demostrar sus dotes creativas. Y es que todos los que participaron comprobaron que la creatividad se aprende y que sobre todo se desarrolla trabajando todos los días.

La impresión que me llevé de cada taller fue muy positiva, sobre todo debido al alto grado de participación de los allí presentes. Y es que Venezuela es un país donde la gente tiene muchas ganas de aprender, participar y demostrar de lo que son capaces.

Desde marcoCreativo y Coco School queremos agradecer la gran acogida que tuvimos en Venezuela con más de 1.100 personas que tuvieron la posibilidad de pasar por los más de 10 talleres allí organizados. Agradecer a todos los centros como el CELARG o el Museo de Arte Contemporáneo, así como los diarios El Impulso y El Carabobeño su atención, y como no a todas las universidades, Universidad de Nueva Esparta y Universidad Alejandro de Humboldt que colaboraron y creyeron en este proyecto.

Podéis ver más fotos del viaje en el facebook de la escuela

El arte en la creatividad publicitaria

Sabemos que la publicidad toma referencias del cine, la literatura, la pintura, la televisión, etcétera para reforzar la comunicación de los mensajes. Unas veces lo hace de forma no explícita o consciente y otras las expresa de forma totalmente clara, llegando al tributo.

Durante el proceso de búsqueda de ideas suele ser bueno salirse de las caminos comunes y hacerse preguntas que, en principio, no tengan relación con el producto o marca. Y relacionándolos con el mundo del arte se pueden conseguir resultados muy interesantes. Pero para llegar a resultados como los que vamos a ver es necesario tener muchas y muy distintas referencias. Y es que no basta con ser original, tendremos que ser capaces de utilizar todas las referencias a nuestro alcance para lanzar el mensaje adecuado y de la mejor manera posible. Y es que estar rodeado de referencias y tener conocimientos de arte, música, cine, teatro, literatura, filosofía, etc. Nos proporcionará infinitas herramientas para desarrollar nuestros trabajos de forma más creativa.

¿Qué obra artística nos permite reflejar las ventajas del producto?

última cena mata ratas

¿Qué movimiento artístico nos sirve para hablar de nuestro producto?

bajo consumo absurdo volkswagen

¿Qué elemento es lo suficientemente característico como para identificar a determinado artista?

niño dalí

¿Qué hecho de la vida personal de un artista nos sirve para transmitir mejor nuestro mensaje?

elefante van gogh

¿Puede una trayectoria artística reforzar nuestro mensaje? ¿De qué artista?

picasso gafas

¿Cómo podemos mostrar nuestro producto para rendir tributo a determinados directores de cine?

mini hitchcock
mini tarantino

Hay mucho más ejemplos de cómo la publicidad se vale del mundo del arte, el cine o la cultura para comunicar. Pero también debemos tener clara una cosa: sin las técnicas de montaje rápidas y sintéticas de los spots, por ejemplo, no se entendería la mayoría de las películas del Hollywood actual o la forma de hacer programas de televisión.

Autor: Francisco JAM.

I Jornadas de Creatividad OUTBOX

La Creatividad está en auge en Alicante, y para muestra un botón. La universidad de Alicante está preparando unas jornadas que darán que hablar sobre creatividad y todo lo que tiene que ver con ella. Unas jornadas a las que asistirán ponentes como Marçal Moliné, Serafín Zubiri o Antonio Piñero, un cocktail cargado de interesantes contenidos que no debemos pasar por alto. Y es que para poder empezar a pensar creativamente, debemos salir de la caja de una vez por todas, y estas jornadas nos enseñarán ejemplos muy claros de como conseguirlo.

Las I Jornadas de Creatividad OutBox tendrán lugar los próximos 14 y 15 de abril en la Universidad de Alicante. Una ocasión única para disfrutar de manera intensiva de charlas, mesas redondas y talleres muy originales. Durante los dos días que duran las jornadas, importantes expertos en el sector tratarán la creatividad desde distintos puntos de vista como la publicidad, el diseño, la música, el arte o la motivación entre otros.

Además, de forma paralela se organizará un concurso de creatividad publicitaria patrocinado por AdMentor. El lunes 11 saldrá el briefing y las propuestas se tendrán que entregar antes de las doce de la noche del martes 12.

Para más información aquí tenéis la web de las jornadas: www.jornadasoutbox.com