La muerte busca su anuncio

La revista ARTE y DISENÑO y el Istituto Europeo di Design de Barcelona lanzan un nuevo concurso con el que el ganador podrá cursar el primer año de Diseño Gráfico (en español o en inglés) en el IED Barcelona.

marcoCreativo - Concursos de Diseño La Muerte busca publicistas

La temática trata sobre la muerte y su deseo de poner un anuncio para captar nuevas almas, siendo el participante el responsable de crear la campaña de comunicación que ésta necesita.

El concurso está abierto a personas de entre dieciocho y veinticinco años, con o sin formación en diseño gráfico, pero apasionados del diseño y de la creatividad.

Para más información pinchad aquí.

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Haz un sinpa con Pelayo

Gracioso Spot para promocionar un nuevo servicio de la aseguradora Pelayo. Un insight puramente español… «haz un sinpa». Para todos aquellos que no sepan lo que es hacer un «sinpa», «sinpa» proviene de las palabras «sin pagar». Se utiliza el término cuando estamos en un establecimiento y no tenemos dinero para pagar o no nos apetece pagar y nos vamos sin decir nada. Aunque no es muy normal verlo hacer… no penséis que todos los españoles solemos hacer «sinpas» jejeje.

Aquí el spot:

¡Ojo! Estamos vaciando un concepto

marcoCreativo - Renault de Callao

Todos tenemos este momento especial cuando nos entra el espíritu del verano: el último día en el trabajo o el primero de las vacaciones. Con esta sensación me iba de vacaciones en mi coche, fuera de la gran ciudad o por las calles menos pobladas, disfrutando relajado de la conducción. Me di cuenta de que esta experiencia no era nada peculiar y parece que los que están en publicidad saben aprovecharse del momento en el que llegamos a ser conscientes de que tenemos, en realidad, una relación emocional con nuestro vehículo: por la carretera nos encontramos con una cantidad de carteles y billboards anunciando EL NUEVO Seat, Ford, BMW, Audi, Nissan, etc.

Al poco tiempo de estar conduciendo me sentí irritada por dicha publicidad. Todos parecían el mismo anuncio. Fotos parecidas, desde el mismo ángulo, sobre un fondo imparcial, diciendo lo mismo: “el nuevo”, el nuevo”, “el nuevo”. Y me percaté de que ser “nuevo” no diferenciaba el producto para nada.

El “marcoCreativo - nuevo publicidad concepto” se ha convertido en un concepto vacío. A nivel de comunicación ya no dice nada. Claro, y digo yo… a este coche no lo habrán conducido antes y ¿qué? ¿Qué es lo que tiene de especial? ¿Qué lo hace mejor que el de la otra marca? ¿Qué es lo que le da la característica de “nuevo”, distinto al modelo anterior de la misma? Tienen razón, a lo mejor, porque en un cartel situado en una carretera nadie se puede parar a leer en detalle pero… ¿será que no hay otras palabras? o ¿nos hemos olvidado de que sí se pueden expresar ideas geniales de otra forma? Lo de “nuevo” ya no sirve, ya no destaca, no lo hace especial, sino al revés… parece el concepto de último recurso cuando no existe ninguna característica que defina el producto… Aquella tarde me parecieron todos los «nuevos» totalmente iguales.

marcoCreativo - Nissan y Mercedes

¿Qué efecto tiene este concepto sobre el cliente? Creo que somos muchos los que ya desconfiamos de lo “nuevo”. Porque hemos visto por todas partes el nuevo Don Limpio, que limpia igual de bien pero le han cambiado el color; el nuevo Danone, que hasta ahora llevaba fibras, o futas y ahora lleva los dos cosas a la vez; la Nueva Fanta o Coca Cola, que sea lo que sea sigue con sabor a Coca Cola, y así debe de ser.

Necesitamos urgentemente nuevas palabras, que comuniquen, que aporten sentidos, que sean relevantes respecto a la imagen que nosotros como consumidores tenemos de nuestras necesidades y sueños. Recuerdo la sonrisa que me esbozaba el suspiro de la “Autoemoción”. He aquí uno que me ha parecido bueno :)

marcoCreativo - LlaveNYFord

Artículo publicado por SeymoreGlass