Consejos para crear gráficas publicitarias impactantes.

Hoy hablaremos de publicidad y de cómo crear gráficas publicitarias impactantes. Os daré consejos para mejorar vuestras gráficas, anuncios o carteles e irán intercalados con ejemplos de diseñadores tanto españoles como de fuera de España.

Hablaremos de 8 puntos que considero que pueden ser un buen pilar para vuestra campaña gráfica y a través de los ejemplos creativos podréis ir anotando ideas para vuestros proyectos personales.

Listado de Diseñadores y Estudios:

1.- Busca una Idea:
// Pep Carrió: http://www.pepcarrio.com
// Vicente Morillo: http://vicentemorillo.com

2.- Menos es Más:
// Xavier Esclusa Trías: https://www.behance.net/xetdisseny
// Quim Marin: http://www.quimmarin.com

3.- Coherencia:
// Juan Esteban Rodríguez: https://www.behance.net/juanestebanrodriguez
// Nacho Evangelisti: http://www.nachoevangelisti.com

4.- Ubicación:
// Y&R: http://www.yr.com
// Saatchi & Saatchi: http://saatchi.com/en-in/

5.- Color y Contraste:
// Diana Dubina: https://www.behance.net/diadu
// Na Luri: https://www.behance.net/niramuhan

6.- Hazlo Legible:
// Estudio Menta: http://estudiomenta.com
// Moodley Brand Identity: https://moodley.at

7.- Utiliza las manos:
// Isidro Ferrer: http://www.isidroferrer.com
// Noelia Lozano: http://www.noelialozano.com
// Erre Gálvez: http://www.erregalvez.com

8.- Sáltate las formas:
// Ogilvy: https://www.ogilvy.com
// Y&R: http://www.yr.com
// Bendita Gloria: http://www.benditagloria.com

El arte en la creatividad publicitaria

Sabemos que la publicidad toma referencias del cine, la literatura, la pintura, la televisión, etcétera para reforzar la comunicación de los mensajes. Unas veces lo hace de forma no explícita o consciente y otras las expresa de forma totalmente clara, llegando al tributo.

Durante el proceso de búsqueda de ideas suele ser bueno salirse de las caminos comunes y hacerse preguntas que, en principio, no tengan relación con el producto o marca. Y relacionándolos con el mundo del arte se pueden conseguir resultados muy interesantes. Pero para llegar a resultados como los que vamos a ver es necesario tener muchas y muy distintas referencias. Y es que no basta con ser original, tendremos que ser capaces de utilizar todas las referencias a nuestro alcance para lanzar el mensaje adecuado y de la mejor manera posible. Y es que estar rodeado de referencias y tener conocimientos de arte, música, cine, teatro, literatura, filosofía, etc. Nos proporcionará infinitas herramientas para desarrollar nuestros trabajos de forma más creativa.

¿Qué obra artística nos permite reflejar las ventajas del producto?

última cena mata ratas

¿Qué movimiento artístico nos sirve para hablar de nuestro producto?

bajo consumo absurdo volkswagen

¿Qué elemento es lo suficientemente característico como para identificar a determinado artista?

niño dalí

¿Qué hecho de la vida personal de un artista nos sirve para transmitir mejor nuestro mensaje?

elefante van gogh

¿Puede una trayectoria artística reforzar nuestro mensaje? ¿De qué artista?

picasso gafas

¿Cómo podemos mostrar nuestro producto para rendir tributo a determinados directores de cine?

mini hitchcock
mini tarantino

Hay mucho más ejemplos de cómo la publicidad se vale del mundo del arte, el cine o la cultura para comunicar. Pero también debemos tener clara una cosa: sin las técnicas de montaje rápidas y sintéticas de los spots, por ejemplo, no se entendería la mayoría de las películas del Hollywood actual o la forma de hacer programas de televisión.

Autor: Francisco JAM.

Demasiado realismo no es bueno…

…O si.

Así nos muestra Panasonic su nueva gama de televisores Viera3D:

Si bien el 3D es una tecnología que está en pañales, los anunciantes ya comienzan a lanzar campañas para provocar su interés. En este caso hemos visto una campaña que usa como camino creativo el humor y la exageración, dos caminos que mezclados pueden dar buen resultado.

Agencia: Lobo Santiago, Chile

Visto en La Criatura Creativa

Duracell. Los conejos vuelven al ataque!

Me ha gustado mucho la dirección de arte de estas piezas, y sobre todo el vídeo en movimiento, me parece un curro bestial muy bien hecho.

marcocreativo - DURACELL_TORNADE_Ultra

marcocreativo - DURACELL_RHINO_Ultra

marcocreativo - DURACELL_SUMO_Ultra

Aquí el vídeo:

Visto en estudioCreativo

Confía en nosotros… FEDEX

Me gusta mucho esta campaña de FEDEX. Como han transmitido la confianza que deposita la gente en ellos y a la vez exagerar de una forma simpática e impactante la rapidez con la que realizan sus entregas.

El eslogan dice lo siguiente:

“Trust us, we deliver it fast.”

“Confía en nosotros, lo entregamos rápido.”

marcoCreativo - Fedex Confía en nosotros, lo entregamos rápido

marcoCreativo - Fedex Confía en nosotros, lo entregamos rápido

marcoCreativo - Fedex Confía en nosotros, lo entregamos rápido

Visto en Gutenver

Y llegaron los premios

Al final llegó el día de la primera entrega de premios que hago como profesor y coordinador del Master de Doble Especialización en Diseño Gráfico y Artes Visuales.

Todo salió como se esperaba, los alumnos llegaron con sus trabajos en formato digital e impresos para poder deliberar una vez presentados todos los portafolios con el jurado. Jurado formado por Juan Morales Ordóñez -Supervisor Creativo de Adman Comunicación, Fernando Beresaluze Torregrosa -Director de Arte de Adman Comunicación, Jose F. Cutillas -Arte Finalista y Diseñador Freelance, Jordi Martínez -Fotógrafo Profesional y Gerente de Grupart y un servidor, Marco A. García -Director Creativo de marcoCreativo.

En general los portafolios presentados tuvieron mucha calidad y en algunos premios nos costó bastante decidirnos, pero al final todos los buenos trabajos y el esfuerzo se vieron recompensados.

PREMIOS:

Mejor Logotipo -> Jorge Bonelli Chichizolla (Logotipo TFW)
Mejor Logotipo -> Santiago Serrano Baños (Logotipo Artox)
Mejor Papelería Corporativa -> Alicia Verdú Larrosa (Papelería Canela)
Mejor Identidad Corporativa -> Beatriz Bonal Pérez (Identidad Fish&Kids)
Mejor Gráfica Publicitaria -> Mario Rocamora García (Gráfica AirBorn)
Mejor Folleto Promocional -> Tamara Martínez Fernández (Strawberry)
Mejor Revista -> Beatriz Bonal Pérez (Revista Moda y Tendencias)
Mejor Técnica Fotográfica -> Mario Rocamora García (Foto Gafas)
Mejor Composición Fotográfica -> Ekaterina Kardash (Foto Pelirrojo)
Mejor Ilustración -> Ekaternia Kardash (Paisaje Nocturno)
Mejor Ilustración -> Tamara Martínez Fernández (Paraguas Rojo)
Mejor Ilustración de Concepto -> Daniel Marcial García (Portada Disco)
Mejor Ilustración de Concepto -> Jorge Bonelli Chichizola (Coche Antiguo)

marcoCreativo - Premios Diseño Doble Especializacion ESECAV

Gracias a todos por la simpática cena que pasamos y el rato agradable que estuvimos tomando copas.

Hasta la próxima!

Scholl protege tus marcas

Graciosas gráficas para el desodorante de pies Scholl. Una vez más podemos comprobar como la premisa ¿Qué pasaría si no existiera el producto? funciona muy bien.

Esto es lo que puede pasar si no usas este desodorante.

marco creativo - scholl crocodile

marco creativo - scholl puma

visto en Gutenver