Analizo y doy mi opinión sobre el nuevo rebranding de la marca de la agencia de viajes Despegar realizada por SAFFRON junto a Ref+. ¿Qué pasa con este logo? ¿Qué opino de este diseño?
Despegar es una empresa de viajes argentina que ha crecido mucho en latinoamérica. Una empresa con un peso muy importante que tras bastantes años utilizando el mismo logotipo ha decidido conceder un cambio radical a su imagen de marca.
Este rediseño ha sido capitaneado por Saffron, una de las consultoras de branding más conocidas y relevantes a nivel internacional.
En este rediseño se ha pretendido cambiar también el posicionamiento de marca, junto con la comunicación a nivel general de toda la corporación. Se ha pasado de una comunicación centrada en los descuentos con muchos mensajes y algo estridente a una comunicación más pausada, equilibrada y centrada en las personas y experiencias.
Pero aun así y a pesar de ser un buen rebranding no se ha librado de la polémica. Y aunque el anterior logo llevaba demasiado tiempo instaurado en el imaginario colectivo de las personas necesitaba un cambio.
Durante el vídeo analizaremos detalles técnicos tanto de la marca anterior como de la marca actual, veremos qué diferencia existe entre el diseño erótico y el pornográfico y os revelaré una posible solución desde mi punto de vista que podría funcionar con esta marca.
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