Una identidad disruptiva y atrevida.

La paleta cromática está compuesta por tres tonos brillantes, Neon Yellow, Aquamarine y Living Coral, que poseen el mismo equilibrio tonal, y cuyo propósito principal es generar contraste y tensión visual. Complementándose junto al negro en una proporción y convivencia equilibrada.

Un sistema tipográfico flexible y adaptable.

Utilizamos una única familia tipográfica de posibilidades infinitas. Al ser una fuente variable permite la modificación de todos sus parámetros (grosor, anchura, tamaño) proporcionando gran variedad de opciones en cuanto a combinaciones.

Agrandir es una familia contemporánea sin serifa que celebra la belleza de ser imperfecta. Es adecuada para cualquier tipo de propósito de diseño: titulares de gran tamaño, cuerpos de texto más pequeños… ya sea en su reproducción física o digital. Escribiremos con una combinación de Agrandir Wide Bold y Agrandir Medium.

Equilibrio entre lo personal y lo corporativo.

Tras realizar la fase de descubrimiento destacamos la importancia del equlibrio, que debe existir entre la persona y la marca. Los valores que debemos transmitir hacen referencia al sentido racional, confianza y seguridad en Zuli gracias a su experiencia y conocimiento, y por otro lado al sentido emocional, a la cercanía y empatía que ella transmite como persona, siempre con un carácter optimista e inspirador.

Visualmente decidimos plasmar este balance de conceptos en un logotipo exclusivamente tipográfico, ya que en la categoría en la que nos movemos el profesional es lo más importante, por lo que esta fórmula es la óptima para dar total protagonismo al nombre, y por lo tanto a la persona.

La rotulación del nombre Zuli Posada, tiene como base la escritura en letras mayúsculas con el objetivo de aportar una visión general seria y profesional. En contraposición, y para mantener la dualidad entre el aspecto corporativo y el aspecto humano, hemos escogido los caracteres con más personalidad, y hemos realizado una serie de ajustes para otorgarles un aspecto más caligráfico, personal y cercano.

El resultado es una identidad flexible, que permite jugar con la combinación de caracteres de manera que el logotipo sea un fiel reflejo de la idea de equilibrio y balance entre el lado personal y profesional.

Paleta cromática.

El color en Iguazú está inspirado en una paleta orgánica y tranquila. Contamos con dos colores principales dentro de la gama de los azules, en relación a las diferentes tonalidades que genera el agua.

Los colores auxiliares hacen referencia a diferentes materiales que empleamos en la construcción de nuestros productos, evocando directamente a sensaciones que éstos producen en contacto con el agua.

El agua como sinónimo de fluir.

Como recurso gráfico complementario, vinculadas directamente con la paleta cromática básica, hemos creado una serie de texturas líquidas.

Unos fondos de colores degradados que transmiten de forma calmada el movimiento del agua, evocando directamente a nuestra propuesta de valor, espacios de agua únicos.

El logotipo.

Hemos construido el logotipo a medida. Inspirado en la tradición de las tipografías de corte sin serifa y llevado a la experiencia de uso y estilo propio del momento actual.

Su característica diferenciada y rítmica se centra en la anatomía de la letra “g”, inspirada en el concepto de movimiento líquido es la encargada de generar ritmo y personalidad.

La tilde de la letra “u” es un guiño al medio habitual con el que trabajamos, el agua. Cerramos así de forma completa el círculo en su construcción y diseño, consiguiendo que los espacios de agua estén representados en el logotipo pero sin alterar el espíritu evocador de la palabra Iguazú.

Calidez y elegancia en una tipografía.

La familia tipográfica Cera Pro es la seleccionada para conformar el universo tipográfico de Iguazú. Su simplicidad, elegancia y cierta calidez destilada a partir de una geometría pura la convierten en una compañera firme en cualquier entorno donde se necesite una tipografía geométrica contemporánea, ya sea el medio digital o impreso. Se han seleccionado dos de sus variantes: regular y bold.

Un color para diferenciarnos y comunicarnos.

Después de analizar la gama de colores utilizada por empresas de la competencia decidimos adoptar un lenguaje cromático novedoso en el sector, que nos sirviera para comunicar nuestra juventud, la energía que nos mueve y el entusiasmo que le ponemos a nuestros proyectos.

Revisamos el amarillo añadiéndole un ligero tono verdoso, lo que nos sirve para conectarlo con nuestro sentimiento más sostenible y con el interés en colaborar en diferentes acciones sociales. Y lo complementamos con el uso del color negro, lo que nos proporciona un alto contraste muy atractivo y funcional, de buena legibilidad para cualquier tamaño de texto.

Una tipografía que conecta con nuestro origen.

Entendemos la tipografía como un elemento capaz de transmitir nuestros valores y nuestra esencia. Queremos conectar la parte fundamental de nuestros proyectos con nuestra manera de ser, somos jóvenes pero nos encanta la organización.

Por todo ello la fuente corporativa escogida es la Camingo Code. Diseñada en 2013 por Jan Fromm esta familia tipográfica evoca formas que conectan con el lenguaje de programación, a la vez que nos proporciona una construcción de textos compacta en la que ningún carácter genera desorden.

Un logotipo como función abierta.

Diseñamos el logotipo aprovechando un elemento que aparece constantemente en diferentes lenguajes de programación, el corchete. Este signo se utiliza para acotar, mediante un corchete de apertura y otro de cierre, el código que contienen las funciones.

Nuestra naturaleza joven y dinámica hace que siempre estemos abiertos a nuevos caminos y a afrontar nuevos retos. Esta actitud optimista y emprendedora quisimos reflejarla en nuestro logotipo sin cerrar los corchetes, como una puerta abierta a un sinfín de posibilidades.

Tagline.

El amor y pasión que sentimos por nuestro trabajo es algo que queríamos reflejar en nuestro tagline. Desarrollamos aplicaciones, pero queremos alejarnos del lenguaje frío y matemático de la programación, para poner en valor el diálogo entre las diferentes partes, y que el desarrollo sea algo amable, cercano y divertido.