El poder de los soportes publicitarios

marcocreativo - publicidad sorprendente

Hablando con mis alumnos, suelo ser pesado y repetir a menudo que los medios urbanos y los soportes publicitarios pueden ofrecernos muchas más posibilidades de las que vemos a simple vista. El uso y aplicaciones de la publicidad en ellos es, simplemente ilimitado, y en ese uso actualmente reside uno de los ápices de la creatividad publicitaria.

¿Cómo se consigue llegar a aprovechar los beneficios que nos ofrece nuestro entorno? Principalmente saliendo de la caja… «think out of the box» tenemos que pensar en usos no convencionales y de que forma nuestra publicidad llegaría a verse representada de la forma más creativa posible sobre ese soporte.

marcocreativo - publicidad sorprendente pestañas

Es un camino que no es fácil, y para ello debemos haber visto mucha publicidad de este tipo para hacernos una idea de lo que estamos hablando, pero posibilidades hay y muchas.

En ciertos casos determinados tendremos que pedir permiso a los ayuntamientos pertinentes para no incurrir en ningún delito del mobiliario urbano, para ello habrá que realizar un proyecto bien explicado donde se indique como quedaría el producto representado y cual sería el procedimiento para su colocación y posterior retirada. Dejando eso si, todo como estaba en un principio. Es muy importante que tengamos en cuenta los tipos de materiales y adhesivos, para que nada de lo que hagamos pueda perjudicar los propios soportes que pagamos y utilizamos todos.

marcocreativo - publicidad sorprendente

Este tipo de publicidad conecta directamente con el espectador, ya que es él el que da el primer paso para interesarse por ella. Ello ayuda a que una vez que el espectador da el paso, la marca y su original representación queden almacenados en la mente de todo aquel que lo ve. Siendo este tipo de publicidad mucho más efectiva que la publicidad convencional.

marco creativo - publicidad sorprendente

Pero no todo va a ser bueno en esta publicidad y tiene alguna que otra desventaja, y es que suelen ser campañas más costosas de realizar y llevan más trabajo técnico del que parece. Además se reducen a un radio geográfico no muy amplio por lo que el público al que van dirigidas es menor. Pero al final compensa pues que preferirías, abarcar un mayor número de gente sin destacar apenas, o llegar a menos gente pero ser recordado? ya se sabe…

las mejores esencias se guardan en frascos pequeños.

¡Ojo! Estamos vaciando un concepto

marcoCreativo - Renault de Callao

Todos tenemos este momento especial cuando nos entra el espíritu del verano: el último día en el trabajo o el primero de las vacaciones. Con esta sensación me iba de vacaciones en mi coche, fuera de la gran ciudad o por las calles menos pobladas, disfrutando relajado de la conducción. Me di cuenta de que esta experiencia no era nada peculiar y parece que los que están en publicidad saben aprovecharse del momento en el que llegamos a ser conscientes de que tenemos, en realidad, una relación emocional con nuestro vehículo: por la carretera nos encontramos con una cantidad de carteles y billboards anunciando EL NUEVO Seat, Ford, BMW, Audi, Nissan, etc.

Al poco tiempo de estar conduciendo me sentí irritada por dicha publicidad. Todos parecían el mismo anuncio. Fotos parecidas, desde el mismo ángulo, sobre un fondo imparcial, diciendo lo mismo: “el nuevo”, el nuevo”, “el nuevo”. Y me percaté de que ser “nuevo” no diferenciaba el producto para nada.

El “marcoCreativo - nuevo publicidad concepto” se ha convertido en un concepto vacío. A nivel de comunicación ya no dice nada. Claro, y digo yo… a este coche no lo habrán conducido antes y ¿qué? ¿Qué es lo que tiene de especial? ¿Qué lo hace mejor que el de la otra marca? ¿Qué es lo que le da la característica de “nuevo”, distinto al modelo anterior de la misma? Tienen razón, a lo mejor, porque en un cartel situado en una carretera nadie se puede parar a leer en detalle pero… ¿será que no hay otras palabras? o ¿nos hemos olvidado de que sí se pueden expresar ideas geniales de otra forma? Lo de “nuevo” ya no sirve, ya no destaca, no lo hace especial, sino al revés… parece el concepto de último recurso cuando no existe ninguna característica que defina el producto… Aquella tarde me parecieron todos los «nuevos» totalmente iguales.

marcoCreativo - Nissan y Mercedes

¿Qué efecto tiene este concepto sobre el cliente? Creo que somos muchos los que ya desconfiamos de lo “nuevo”. Porque hemos visto por todas partes el nuevo Don Limpio, que limpia igual de bien pero le han cambiado el color; el nuevo Danone, que hasta ahora llevaba fibras, o futas y ahora lleva los dos cosas a la vez; la Nueva Fanta o Coca Cola, que sea lo que sea sigue con sabor a Coca Cola, y así debe de ser.

Necesitamos urgentemente nuevas palabras, que comuniquen, que aporten sentidos, que sean relevantes respecto a la imagen que nosotros como consumidores tenemos de nuestras necesidades y sueños. Recuerdo la sonrisa que me esbozaba el suspiro de la “Autoemoción”. He aquí uno que me ha parecido bueno :)

marcoCreativo - LlaveNYFord

Artículo publicado por SeymoreGlass