Trucos Publicitarios: Antes y Después

Se usa mucho en publicidad yuxtaponer dos imágenes para hablar de los beneficios del uso del producto. El ‘Antes y Después’ es un clásico: esos anuncios de productos de adelgazamiento de la teletienda en los que aparece la misma persona sacando barriga con cara de asco y en la otra imagen escondiéndola con cara de inmensa felicidad.

Pero si se usa de forma creativa pueden obtenerse resultados muy interesantes. «La diferencia entre el antes y el después equivale al valor del producto» (Publicidad Creativa, Mario Pricken).

¿Cómo mostrar los efectos futuros de nuestro comportamiento actual?

Publicidad Antes y Después
COPY: «Terrorífico. Más terrorífico.»

¿Cómo mostrar con humor los efectos (colaterales) del uso del producto?

Publicidad Antes y Después

¿Cómo hablar de los beneficios de tus servicios haciendo referencia a personajes famosos?

Publicidad Antes y Después
COPY: «Charles Spencer. Rebranding bien hecho.»

¿Cómo mostrar los beneficios de tu producto usándolo?

Publicidad Antes y Después

¿Para qué usar el recurso ‘Antes y Después’ cuando no hay diferencias entre las dos situaciones?

Publicidad Antes y Después
COPY: «¿La vida sin cigarros? Apenas notará la diferencia.»

¿Cómo usar el recurso ‘Antes y Después’ para hablar de lo novedoso de un producto?

Publicidad Antes y Después
COPY: «Nunca visto antes.»

¿Conocéis más ejemplos?

Todas las imágenes se han obtenido de Ads of the World.