Trucos Publicitarios: Antes y Después

Se usa mucho en publicidad yuxtaponer dos imágenes para hablar de los beneficios del uso del producto. El ‘Antes y Después’ es un clásico: esos anuncios de productos de adelgazamiento de la teletienda en los que aparece la misma persona sacando barriga con cara de asco y en la otra imagen escondiéndola con cara de inmensa felicidad.

Pero si se usa de forma creativa pueden obtenerse resultados muy interesantes. «La diferencia entre el antes y el después equivale al valor del producto» (Publicidad Creativa, Mario Pricken).

¿Cómo mostrar los efectos futuros de nuestro comportamiento actual?

Publicidad Antes y Después
COPY: «Terrorífico. Más terrorífico.»

¿Cómo mostrar con humor los efectos (colaterales) del uso del producto?

Publicidad Antes y Después

¿Cómo hablar de los beneficios de tus servicios haciendo referencia a personajes famosos?

Publicidad Antes y Después
COPY: «Charles Spencer. Rebranding bien hecho.»

¿Cómo mostrar los beneficios de tu producto usándolo?

Publicidad Antes y Después

¿Para qué usar el recurso ‘Antes y Después’ cuando no hay diferencias entre las dos situaciones?

Publicidad Antes y Después
COPY: «¿La vida sin cigarros? Apenas notará la diferencia.»

¿Cómo usar el recurso ‘Antes y Después’ para hablar de lo novedoso de un producto?

Publicidad Antes y Después
COPY: «Nunca visto antes.»

¿Conocéis más ejemplos?

Todas las imágenes se han obtenido de Ads of the World.

Historias de píxeles…

Me ha resultado graciosa y entretenida esta campaña para los nuevos televisores LCD con Full HD de SURAJ.

La campaña ha sido realizada por la agencia JWT, New Delhi, India. Y nunca antes se le había sacado tanto jugo a un puñado de píxeles :) – La idea: «Si pocos píxeles pueden contar una historia, imagina millones».

Este tipo de campañas te dan para hacer gráficas, gráficas y gráficas. Al final han realizado 8, no está nada mal. Lo que también me ha gustado de estas campañas es el arte final de las mismas, pues podrían haberlas enfocado a través de la ilustración u otras técnicas menos costosas, pero viendo el resultado, se nota que lo han meditado detenidamente. Definitivamente, me encantan :D








Visto en Adsoftheworld

Temblad Maniquies

Muy buena campaña de Harvey Nichols para anunciar la llegada de las rebajas. La fotografía se sale, y el formato apaisado me parece muy acertado y estiloso para la marca. Bien hecho lo de incluir un maniquí hombre en la campaña, pues cada vez más hay más hombres que aprovechan este momento para comprar.

Ojalá se vieran más campañas de este tipo en nuestra zona… que estamos cansados de ver siempre lo mismo, que el concepto de amas de casa con el dorsal puesto está ya muy gastado!!

marcocreativo - harveynichols

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marcocreativo - harveynichols

Visto en Ziritione

El poder de los soportes publicitarios

marcocreativo - publicidad sorprendente

Hablando con mis alumnos, suelo ser pesado y repetir a menudo que los medios urbanos y los soportes publicitarios pueden ofrecernos muchas más posibilidades de las que vemos a simple vista. El uso y aplicaciones de la publicidad en ellos es, simplemente ilimitado, y en ese uso actualmente reside uno de los ápices de la creatividad publicitaria.

¿Cómo se consigue llegar a aprovechar los beneficios que nos ofrece nuestro entorno? Principalmente saliendo de la caja… «think out of the box» tenemos que pensar en usos no convencionales y de que forma nuestra publicidad llegaría a verse representada de la forma más creativa posible sobre ese soporte.

marcocreativo - publicidad sorprendente pestañas

Es un camino que no es fácil, y para ello debemos haber visto mucha publicidad de este tipo para hacernos una idea de lo que estamos hablando, pero posibilidades hay y muchas.

En ciertos casos determinados tendremos que pedir permiso a los ayuntamientos pertinentes para no incurrir en ningún delito del mobiliario urbano, para ello habrá que realizar un proyecto bien explicado donde se indique como quedaría el producto representado y cual sería el procedimiento para su colocación y posterior retirada. Dejando eso si, todo como estaba en un principio. Es muy importante que tengamos en cuenta los tipos de materiales y adhesivos, para que nada de lo que hagamos pueda perjudicar los propios soportes que pagamos y utilizamos todos.

marcocreativo - publicidad sorprendente

Este tipo de publicidad conecta directamente con el espectador, ya que es él el que da el primer paso para interesarse por ella. Ello ayuda a que una vez que el espectador da el paso, la marca y su original representación queden almacenados en la mente de todo aquel que lo ve. Siendo este tipo de publicidad mucho más efectiva que la publicidad convencional.

marco creativo - publicidad sorprendente

Pero no todo va a ser bueno en esta publicidad y tiene alguna que otra desventaja, y es que suelen ser campañas más costosas de realizar y llevan más trabajo técnico del que parece. Además se reducen a un radio geográfico no muy amplio por lo que el público al que van dirigidas es menor. Pero al final compensa pues que preferirías, abarcar un mayor número de gente sin destacar apenas, o llegar a menos gente pero ser recordado? ya se sabe…

las mejores esencias se guardan en frascos pequeños.

Confía en nosotros… FEDEX

Me gusta mucho esta campaña de FEDEX. Como han transmitido la confianza que deposita la gente en ellos y a la vez exagerar de una forma simpática e impactante la rapidez con la que realizan sus entregas.

El eslogan dice lo siguiente:

«Trust us, we deliver it fast.»

«Confía en nosotros, lo entregamos rápido.»

marcoCreativo - Fedex Confía en nosotros, lo entregamos rápido

marcoCreativo - Fedex Confía en nosotros, lo entregamos rápido

marcoCreativo - Fedex Confía en nosotros, lo entregamos rápido

Visto en Gutenver

Revistas con creatividad en las páginas

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