Firmado por Google

Fue en la segunda mitad de 2009 cuando aparecieron los primeros rumores de que pronto saldría la primera pieza de hardware firmada por Google: el Google Phone. La web corporativa de Google y su departamento de comunicación permanecieron callados durante un par de meses, mientras miles de bloggers hicieron eco de la supesta noticia y pusieron en marcha el desarrollo del concepto de lo que podría ser o esperaban que fuera un móvil Google. Y cuando en la primera semana de enero 2010 dicho producto se estrenó, averiguamos y con bastante satisfacción que no nos habíamos engañado y que el nuevo Nexus One, el Google Phone, representaba lo que para el mundo significabagoogle.

Nexus

Para los que empezamos con el uso diario de internet sobre el año 95, para los que no vivimos la era de Yahoo o no conocimos el Altavista Google significó la puerta al mundo de la información. Y en la Web 2.0 la marca llega a ser emblemática. Porque creo que por difícil que resulte a veces explicar lo que significa 2.0, yo me atrevería a decir que pasamos a formar parte de él el día que cambiamos la página de inicio de nuestro navegador, la de nuestro correo electrónico, por la de Google Search. Y allí está: la imagen de Google llega a significar Web, acceso, rapidez, eficacia. La empresa que está detrás de todo esto ha sido hasta 1999 casi imperceptible. El usuario percibía todo como una herramienta versátil, cómoda, amable, flexible y moderna, fácil de manejar puesta a su servicio como un regalo, la manera de llegar de cualquier “aquí” a donde quieras. Como si la web confluyera en Google.

google

De ahí que creo yo que no debería habernos sorprendido el traslado a la plataforma móvil porque es simplemente un paso más allá siguiendo los mismos principios: acceso libre y bien gestionado a cualquier contenido disponible en la red. Ya no podemos limitarnos al ordenador o contar sólo con las áreas de asceso WiFi. Tiene que ser un móvil por no existir por ahora otro dispositivo de uso tan amplio a nivel mundial. Y este móvil tiene que disponer de todas las herramientas adecuadas no sólo para el consumo de contenidos sino para la creación de estos, y que nos permita además participar en el desarrollo del propio sistema con el fin de adaptarse al máximo al usuario, llegando a cobrar vida propia y ser dinámico como promete la marca. Efectivamente el software del nuevo NexusBet es de código abierto. Es versátil y compatible con las aplicaciones ya existentes de la plataforma Android. Es google. Y si en algo falla pues: por ahora no es gratuito.

Resulta interesante, sin embargo, razonar sobre ¿por qué esto es Google y no otro? ¿Por qué no se desarrollo junto al iPhone, al BlackBerry o al Samsung que ofrecen plataformas similares? ¿Por qué Google se identifica más con un HTC y no con otro?

Sin duda, el que nos ha ofrecido hasta ahora el aspecto más futurista ha sido el iPhone. Google ha apostado por la contínua innovación y por la mejora constante pero el iPhone representa también otros valores: las cosas “i” son diseñadas para ser bellas y, sabemos, ¡caras! Lo “i” más bien designa una clase de usuario y a lo que google aspira es adaptarse al usuario y llegar a servir a todos.

Elblackberry tiene el propósito de recoger en sí las herramientas de nuestra oficina para que las llevemos a todos lados, puede gestionar contenidos pero no es lúdica, no es tan dinámica y es cerrada. El BlackBerry se asocia al momento del correo electrónico y no puede ser intervenida por el usuario y google quiere ser libre y flexible.

Dentro del entorno samsung se percibe la influencia del diseño Windows y no dispone de una plataforma de mantenimiento y actualización oficial como son iTunes para iPhone y android para HTC lo que significa que el Samsung está cerrado para los desarrolladores independientes y parece bastante limitado por ahora.

htcW ha consentido la aplicación de un sistema de código abierto y la negociación de descuentos significantes con los operadores móviles exclusivos. Conseguir el Nexus One de contrato en EEUU puede bajar hasta los 100$.  Y he aquí una posible aproximación al porqué ha sido ésta la pieza que ha firmado google con el sello de sus valores corporativos: un dispositivo para conectar con toda clase de contenidos, abierto, adaptable y accesible para el ámplio público a medida de lo posible, por ahora en EEUU y próximamente en el resto del mundo.

SeymoreGlass

Apple: ¿el éxito del diseño?

marcoCreativo - iPod Icon Cada vez que intento llegar a la verdadera causa del “i-éxito” de Apple lo primero que me viene a la cabeza es el concepto de Diseño. Es, en realidad, más imagen que concepto, es una sensación muy peculiar que hasta ahora siempre ha conseguido escaparse de mis intentos de racionalizarla en una única palabra.

Sí, son bastante bonitas las cosas “i” pero también lo son otras tantas en el mercado; y además lo de bonito es muy subjetivo. Es elegante, es un dispositivo listo… Sí, pero será ésta la razón¿? Será lo más adecuado para un usuario convencido de PC¿? Y qué tal comparado con NokiaSamsungBlackberry¿? Bueno, lo “i” se puede actualizar todo el tiempo con aplicaciones para todos los gustos y oficios pero todavía… me parece que la tentación de convertirnos en parte de la iFamilia radica en otro lugar.

marcoCreativo - iFamily

Y allí está la pista: más obvia que nunca pero aún enigmática, significante, insistentemente reclamando la “revelación” ésta que está en la punta de la lengua pero… – la manzana mordida – ¿qué viene a decir? Todos sabemos la vieja historia del Paraiso perdido, la caída del hombre incapaz de resistir la tentación mas, TAMBIÉN: si lo llevamos más allá, es el origen del ser humano tal y como lo conocemos, la época del hombre que tiene derechos, honor y orgullo e, ignorante de si es pecado o no, vive su vida a su manera y según sus propias reglas. En breve: hemos cogido las riendas del futuro… y eso en un trocito de manzana, una pieza Apple, diseñada para ser vivida y disfrutada.

¡Aquí viene! ¡Nobleza, creo! Ésta será la cualidad, la magnitud para medir la calidad atractiva del Diseño Apple. La nobleza acentúa su apariencia, la inherente elegancia del toque – manejo despojado de toda actitud agresiva -, para algunos hasta su presencia significa clase. El iDiseño ha encontrado sin duda su lugar entre los fetiches de nuestro tiempo. Aunque no estemos entre los obsesionados con las marcas, todavía el iDiseño y el iEstilo son algo que merece la pena ser analizado como fenómeno actual y si no fuera por otra razón, para expresar en una palabra lo que es un deseo secreto de muchos: un agradable toque de nobleza y clase en nuestro bolsillo.

marcoCreativo - iPod Touch

marcoCreativo - ipod-icon¡PERO! Más a fondo descansa la realidad de la política de fidelización del cliente llevada a cabo por Apple. Cada tres meses es sacada una “nueva y mejor” versión de algo que ya nos tiene encantados y es casi inevitable, si no por razones económicas, proceder inmediatamente a la compra. Es bastante interesante, si nos damos cuenta, que especialmente en el ámbito europeo las campañas ATL no han sido tan intensivas. La popularización del iPhone, por ejemplo, ha quedado en la mayoría de los casos en manos de los operadores móviles locales. Varios juegos y competiciones regalan artículos de la serie iPod pero ellos ya son bien conocidos. Después de la presentación de lanzamiento de un producto por parte de la compañía parece que lo nuevo de Apple se convierte en noticia. Multiples páginas y blogs hacen eco de ello y así se agita la web creando la i-manía. En todos nosotros vive la sensación de que estos chicos sacan siempre lo puntero en tecnología. ¿Quién sabe esto en realidad? El ejemplo más reciente: todavía no ha aparecido en la página oficial de la corporación y ya es un boom – iPad – cuentan en la red, sacan imagenes del prometido tablet de Apple. Ya hay todo un mercado millonario que está ansiosamente a la espera del próximo milagro. Y no se le puede negar el encanto, ya racionalizo, ya veo cómo sucede, cómo crece esta imagen, pero… ya estoy contagiada… y leo, y busco. ¿¡Diseño supremo o publicidad sutil!? De todas formas, chicos, trabajo bien hecho.

marcoCreativo - Eye

PS: Y para dejaros pensativos al final, pregunto: ¿cuántos sabéis que un invento parecido ya ha sido anunciado? ¿Cuántos os habéis entusiasmado un tanto por él? A ver: (Microsoft Surface o As Coffee Table).

Artículo publicado por SeymoreGlass