Si es que ya no somos tan jóvenes

El tiempo pasa muy rápido pero casi no nos damos cuenta, hasta que…

…mueves la cabeza afirmativamente al oír «la experiencia es un grado».
…te hablan de miles de euros y los traduces en millones de pesetas.
…sin saber cómo ni porqué te viene un estribillo a la cabeza: xu, xu, xu, xa, xa, xaaaa.
…afirmas que tú con 100 pesetas comprabas un montón de cosas.
…ves la cara de tus sobrinos al oírte decir ¿De qué vas, biterkas?
…te hablan de modelos y piensas en Claudia Schiffer.
…ves que a otros las cosas les sorprenden mientras tú flipas en colores.
…quieres volver a ver algo y pides que lo rebobinen.
…ves estos spots y gráficas publicitarias, que te recuerdan que ya no eres tan joven pero molan cantidubi.

Spot Internet Explorer: «Child of the 90s».

Spot Coca Cola: «Eres un chaval».

Gráfica para un servicio de Backup: Para los recuerdos que no puedes recrear.

Bezeqtub

Bezeq spaghetti

Planes de pensiones Mapfre: La PlayStation tiene más de 16 años. La vida pasa más rápido de lo que piensas.

La PlayStation tiene más de 16 años

Planes de pensiones Mapfre: Toy Story se estrenó hace 17 años. La vida pasa más rápido de lo que piensas.

Toy Story se estrenó hace 17 años

Autor: Francisco JAM.

43 ejemplos de creatividad navideña

Aquí os dejamos con esta recopilación de 43 ejemplos de creatividad navideña.

Feliz Navidad y próspero 2013!

Trucos Publicitarios: Antes y Después

Se usa mucho en publicidad yuxtaponer dos imágenes para hablar de los beneficios del uso del producto. El ‘Antes y Después’ es un clásico: esos anuncios de productos de adelgazamiento de la teletienda en los que aparece la misma persona sacando barriga con cara de asco y en la otra imagen escondiéndola con cara de inmensa felicidad.

Pero si se usa de forma creativa pueden obtenerse resultados muy interesantes. «La diferencia entre el antes y el después equivale al valor del producto» (Publicidad Creativa, Mario Pricken).

¿Cómo mostrar los efectos futuros de nuestro comportamiento actual?

Publicidad Antes y Después
COPY: «Terrorífico. Más terrorífico.»

¿Cómo mostrar con humor los efectos (colaterales) del uso del producto?

Publicidad Antes y Después

¿Cómo hablar de los beneficios de tus servicios haciendo referencia a personajes famosos?

Publicidad Antes y Después
COPY: «Charles Spencer. Rebranding bien hecho.»

¿Cómo mostrar los beneficios de tu producto usándolo?

Publicidad Antes y Después

¿Para qué usar el recurso ‘Antes y Después’ cuando no hay diferencias entre las dos situaciones?

Publicidad Antes y Después
COPY: «¿La vida sin cigarros? Apenas notará la diferencia.»

¿Cómo usar el recurso ‘Antes y Después’ para hablar de lo novedoso de un producto?

Publicidad Antes y Después
COPY: «Nunca visto antes.»

¿Conocéis más ejemplos?

Todas las imágenes se han obtenido de Ads of the World.

El arte en la creatividad publicitaria

Sabemos que la publicidad toma referencias del cine, la literatura, la pintura, la televisión, etcétera para reforzar la comunicación de los mensajes. Unas veces lo hace de forma no explícita o consciente y otras las expresa de forma totalmente clara, llegando al tributo.

Durante el proceso de búsqueda de ideas suele ser bueno salirse de las caminos comunes y hacerse preguntas que, en principio, no tengan relación con el producto o marca. Y relacionándolos con el mundo del arte se pueden conseguir resultados muy interesantes. Pero para llegar a resultados como los que vamos a ver es necesario tener muchas y muy distintas referencias. Y es que no basta con ser original, tendremos que ser capaces de utilizar todas las referencias a nuestro alcance para lanzar el mensaje adecuado y de la mejor manera posible. Y es que estar rodeado de referencias y tener conocimientos de arte, música, cine, teatro, literatura, filosofía, etc. Nos proporcionará infinitas herramientas para desarrollar nuestros trabajos de forma más creativa.

¿Qué obra artística nos permite reflejar las ventajas del producto?

última cena mata ratas

¿Qué movimiento artístico nos sirve para hablar de nuestro producto?

bajo consumo absurdo volkswagen

¿Qué elemento es lo suficientemente característico como para identificar a determinado artista?

niño dalí

¿Qué hecho de la vida personal de un artista nos sirve para transmitir mejor nuestro mensaje?

elefante van gogh

¿Puede una trayectoria artística reforzar nuestro mensaje? ¿De qué artista?

picasso gafas

¿Cómo podemos mostrar nuestro producto para rendir tributo a determinados directores de cine?

mini hitchcock
mini tarantino

Hay mucho más ejemplos de cómo la publicidad se vale del mundo del arte, el cine o la cultura para comunicar. Pero también debemos tener clara una cosa: sin las técnicas de montaje rápidas y sintéticas de los spots, por ejemplo, no se entendería la mayoría de las películas del Hollywood actual o la forma de hacer programas de televisión.

Autor: Francisco JAM.