Ayuda a este friki a volver a su casa.

Así empieza la última campaña de Coca Cola para promocionar su sabor Cherry… si, ese sabor que nos invadió en los 90s y que ahora vuelve pero con fecha de caducidad, solo hasta septiembre de este año.

La campaña consistía en ayudar a Suso, un friki gallego enamoradizo y con predilección por las japonesas que lo dejó todo para marcharse a Japón en busca de su amada. Una amada que nunca apareció y que le dejó en Japón, solo, sin dinero y sin billete de vuelta. Para colmo se entera cuando está en Japón que Coca Cola saca de nuevo su sabor Cherry, ese sabor de cereza que tanto le marcó cuando era pequeño, pero sólo hasta septiembre, por lo que había que volver, y cuanto antes mejor.

Para ello se utilizaron canales como Facebook, Twitter, Youtube, Line y Smileworld, utilizando la palabra clave #SUSOVUELVE y sumando los likes sobre las fotos o vídeos que colgaba. Gracias a esa colaboración online Suso iba sumando kilómetros que lo acercaban cada vez más a casa, hasta que llegar a Galicia, su tierra natal.

La campaña online quería conseguir la suma de esos 10.637Km pero dobló la cifra hasta llegar a los 20.637Km, por lo que Suso a aprovechado ese “sobrante” para volver a enamorarse de otra japonesa, si es que no tiene remedio.

Microsite de la campaña: SUSOVUELVE

Si es que ya no somos tan jóvenes

El tiempo pasa muy rápido pero casi no nos damos cuenta, hasta que…

…mueves la cabeza afirmativamente al oír “la experiencia es un grado”.
…te hablan de miles de euros y los traduces en millones de pesetas.
…sin saber cómo ni porqué te viene un estribillo a la cabeza: xu, xu, xu, xa, xa, xaaaa.
…afirmas que tú con 100 pesetas comprabas un montón de cosas.
…ves la cara de tus sobrinos al oírte decir ¿De qué vas, biterkas?
…te hablan de modelos y piensas en Claudia Schiffer.
…ves que a otros las cosas les sorprenden mientras tú flipas en colores.
…quieres volver a ver algo y pides que lo rebobinen.
…ves estos spots y gráficas publicitarias, que te recuerdan que ya no eres tan joven pero molan cantidubi.

Spot Internet Explorer: “Child of the 90s”.

Spot Coca Cola: “Eres un chaval”.

Gráfica para un servicio de Backup: Para los recuerdos que no puedes recrear.

Bezeqtub

Bezeq spaghetti

Planes de pensiones Mapfre: La PlayStation tiene más de 16 años. La vida pasa más rápido de lo que piensas.

La PlayStation tiene más de 16 años

Planes de pensiones Mapfre: Toy Story se estrenó hace 17 años. La vida pasa más rápido de lo que piensas.

Toy Story se estrenó hace 17 años

Autor: Francisco JAM.

La Realidad de los Diseñadores

Recopilo un artículo publicado en PSDCreativo.com por JosHeron:

marcocreativo - la realidad del diseñador

El diseño como profesión es mucho más que un simple trabajo, como he dicho varias veces es un estilo de vida, donde una vez que entiendes la importancia y su relevancia al mundo que nos rodea, entiendes el significado de cada mensaje que se plasma alrededor de un diseño, empiezas a ver las cosas de manera diferente.

Empiezas a ver el diseño del vaso de refresco en el restaurante de comida rápida, y descifras en tu mente todo el proceso de creación del arte final, sabes si se hizo en Photoshop o en Ilustrador, miras si la tipografía tiene sentido y unidad con la pieza en total, miras los colores, interpretas los tonos como mensajes escondidos que susurran ideas, sientes el material en el que está hecho capaz de soportar la tinta y mantener el líquido en su interior sin ningún problema… todo eso es unos segundos… ¿Sabes de lo que hablo no? Claro que lo sabes, el diseño está en tus venas.

Desde que empiezas con Photoshop a una edad temprana, te das cuenta que eso es lo que quieres, quieres que la gente vea lo que haces, quieres sobresalir, quieres ser el mejor, quieres tener el último Mac disponible, los mejores PANTONE, tu propio estudio para trabajar por tu cuenta. Todo es genial hasta que te topas con la realidad.

El diseño es una de las profesiones que más genera satisfacción personal… pero difícilmente te va a hacer rico. Es curioso que al ser probablemente inspirada en el arte, el diseño presente uno de las mayores inconvenientes de la primera: no es necesariamente rentable.

Y no quiero hablar sobre una carrera de diseño como tal en una universidad, sino sobre lo que pasa cuando ya sales. Terminas las carrera, ten dan tu título que te acredita como profesional y ya estás listo para enfrentar el mundo laboral. Puedes empezar como freelance o trabajar para alguna empresa. Te sientas frente a tu ordenador tu primer día de trabajo, empiezas tu primer diseño como profesional y luego de un arduo trabajo terminas y lo entregas. Te pagan por él o es sólo parte de tu salario…

¿Y luego qué?

Sigues haciendo lo mismo una y otra vez con diferentes clientes. Si eres un freelance, es más difícil porque siempre habrá alguien que haga tu trabajo más barato que tú. Y lo mejor es que muchas veces esa persona nunca pasó por una universidad como tu, no hizo tesis o pruebas de grado, y sólo porque sabe usar Photoshop ya es un “diseñador”.

Pero esto no es lo más grave. ¿Te acuerdas de aquél primer diseño que vendiste? ¿Sabes donde está ahora? Exacto, produciéndole dinero a tu cliente, cada vez que un empaque con tu diseño se vende, que cada entrada que creaste al concierto es adquirida, cada vez que el afiche es visto y genera una visita a la tienda, cada vez el diseño genera pero no para quien lo hizo sino para quién lo adquirió. ¿Curioso no?

Ves ese logo en la calle y dices: ¡Hey yo lo hice! Y te sientes orgulloso pero ves tu bolsillo y sigue igual. Pero esto no siempre tiene por que ser así.

El problema radica también, que, y como me enseñó un profesor de la universidad, el diseño por lo menos en mi país no es una profesión federada como la de medicina, la de derecho, la de ingeniería. Las Escuelas Federadas le permiten a los profesionales regular los precios de su servicios de un mínimo y un máximo, lo que garantiza una buena competencia y elimina a los no profesionales que quieran cobrar sumas muy superiores a lo que les corresponde. por lo que también, si en tu país no hay una escuela federada empieza a hacer conciencia con tus colegas. Pero mientras que lo aprueban o se vuelve una realidad, ¿qué podemos hacer? Conozco a alguien que supo que hacer.

El primer diseñador inteligente (realmente lo era) fue Frank Mason Robinson, cuando en 1885 hizo este logo:

marcocreativo - diseño original cocacola coca cola

Ahora, ¿crees que fue el primer diseñador inteligente por haber esto este logotipo? De hecho no, lo que lo hizo el pionero fue lo que muchos de nosotros no nos atrevemos a hacer bien: Cobrar. Pero no cobrar así como nada, cobrar inteligentemente. En lugar de cobrar una cantidad de dinero (aunque era elevada) decidió hacer algo totalmente visionario: cobrar 0.0025 centavos de dólar por cada Coca Cola que se vendiese… ¿Sabes en cuántos países se vende Coca Cola hoy? Más de 200… ¿Sabes cuantas Coca Colas se venden todos los días? Millones… ¿Sabes cuántas generaciones de la familia Mason han vivido de esos 0.0025 centavos por cada Coca Cola? Cinco.

¿Sabes cuánto dinero tendrías por cada vez que ese empaque con tu logo se venda? ¿Sabes cuánto dinero ganarías por cada vez que tu anuncio sea expuesto? Es por eso que no hay diseñadores millonarios, porque nuestro derecho de autor patrimonial vale una cantidad de dinero fija. Algo que no pasa en el mundo de la música, de la literatura o del cine.

Esa es nuestra realidad, eso es lo que somos, y hasta que no cambiemos nuestra mentalidad de “prostitutos” gráficos viendo que cliente nos sale, arañando proyectos para sacar algo de ganacia seguiremos comiendo de las migajas de otros. Mientras no sepamos leer bien cual cliente nos conviene, cual es rentable y cuál es el verdadero precio de nuestra creatividad, así permanecerá.

Y entonces… ¿Cuánto me dijiste que valía tu talento? Déjame sacar el talonario…

Disfruta de la vida

Este es uno de esos anuncios que cuando lo ves, consigue llegarte al corazón.

La agencia McCann Erickson Madrid, ha conseguido tocarnos la fibra sensible encontrando al hombre más viejo de España con el bebé más joven. Una campaña creativa de grado emocional que intenta transmitir positividad en sus mensajes, a pesar del momento en el que nos encontramos.

Mucha gente estará en contra de este anuncio, de la filosofía de Cocacola… mucha gente verá fantasmas en cada ángulo de cámara de este spot… yo prefiero quedarme con el mensaje de Josep Mascaró:

“…No te entretengas en tonterías que las hay, y vete a buscar aquello que te haga feliz, que el tiempo corre muy deprisa…”

Este spot se encuentra en la segunda posición del Creativity Top Five 58.