Consejos para crear gráficas publicitarias impactantes.

Hoy hablaremos de publicidad y de cómo crear gráficas publicitarias impactantes. Os daré consejos para mejorar vuestras gráficas, anuncios o carteles e irán intercalados con ejemplos de diseñadores tanto españoles como de fuera de España.

Hablaremos de 8 puntos que considero que pueden ser un buen pilar para vuestra campaña gráfica y a través de los ejemplos creativos podréis ir anotando ideas para vuestros proyectos personales.

Listado de Diseñadores y Estudios:

1.- Busca una Idea:
// Pep Carrió: http://www.pepcarrio.com
// Vicente Morillo: http://vicentemorillo.com

2.- Menos es Más:
// Xavier Esclusa Trías: https://www.behance.net/xetdisseny
// Quim Marin: http://www.quimmarin.com

3.- Coherencia:
// Juan Esteban Rodríguez: https://www.behance.net/juanestebanrodriguez
// Nacho Evangelisti: http://www.nachoevangelisti.com

4.- Ubicación:
// Y&R: http://www.yr.com
// Saatchi & Saatchi: http://saatchi.com/en-in/

5.- Color y Contraste:
// Diana Dubina: https://www.behance.net/diadu
// Na Luri: https://www.behance.net/niramuhan

6.- Hazlo Legible:
// Estudio Menta: http://estudiomenta.com
// Moodley Brand Identity: https://moodley.at

7.- Utiliza las manos:
// Isidro Ferrer: http://www.isidroferrer.com
// Noelia Lozano: http://www.noelialozano.com
// Erre Gálvez: http://www.erregalvez.com

8.- Sáltate las formas:
// Ogilvy: https://www.ogilvy.com
// Y&R: http://www.yr.com
// Bendita Gloria: http://www.benditagloria.com

Cómo diseñar un print, patrón o motivo en Photoshop.

Material para la práctica ? https://www.marcocreativo.es/recursos/

Mock-Up Utilizado: http://graphicburger.com/canvas-tote-…

En este vídeo os voy a explicar como se diseñan los prints, patterns, patrones o motivos en Photoshop. Os explicaré qué es el “Tileado” y como podemos evitarlo para que nuestros prints sean más profesionales.

Con Photoshop podremos diseñar prints más fotográficos con efectos de desgaste o grunge y también con sombras o efectos acuarelados, solo tenéis que dejar volar vuestra imaginación.

Os dejo por aquí el vídeo donde os explicaba como diseñar prints en Illustrator: https://youtu.be/ysH8Z5hwNnU

¡Gracias por estar ahí y ser cada día un poco mejores!

¡SED MUY FELICES!
Nos vemos en próximos vídeos.

Fotomontaje de zapato real sobre fondo 3D. Vídeo tutorial Photoshop.

¡Hola familia!

Os traigo un ejercicio basado en un proyecto real que hice para una marca de calzado. Se trata de una campaña de fotomontajes de zapatos reales sobre fondos 3D que hice basándome en unas referencias de mi cliente.

Os voy a explicar como hice los fotomontajes en Photoshop y cual fue el resultado de la campaña.

Este ejercicio sirve para cualquier tipo de bodegones, ya sea sobre un packaging, una botella, un juguete… en definitiva cualquier objeto que queráis colocar sobre otro fondo.

DESCARGA EL MATERIAL: https://www.marcocreativo.es/recursos

¡Gracias por estar ahí y ser cada día un poco mejores!

¡SED MUY FELICES!
Nos vemos en próximos vídeos.

Diseño de patrones, patterns, prints o estampados en Illustrator.

¡Hola cracks!

En el vídeo de hoy os quiero mostrar como diseño mis patrones, patterns, prints o estampados manualmente en Illustrator.

Últimamente me están demandando mucho este tipo de trabajos sobre todo para moda, además de que los patrones también se utilizan para marcas o packaging y quedan de lujo.

Sé que Illustrator a partir de la versión CS6 trae un generador de patrones donde “todo es más fácil” pero en determinados casos no funciona bien y por eso decidí hacerlo siempre manualmente, ya que así soy yo quien controla todo el proceso y no el software.

¡Espero os sirva para vuestros futuros proyectos!

¡SED FELICES!
Nos vemos en próximos vídeos.

43 ejemplos de creatividad navideña

Aquí os dejamos con esta recopilación de 43 ejemplos de creatividad navideña.

Feliz Navidad y próspero 2013!

Creatividad para vender condones

Es curioso ver como sobre una misma temática podemos conseguir infinidad de ideas creativas que, además, consigan vender las ventajas de un producto de una forma clara. Normalmente el humor es el camino más utilizado aunque podemos sorprender, transgredir o también darle la vuelta a las cosas. Y es que en Creatividad, si queremos llegar a nuestro público, necesitamos de una ventaja clara, y es que sin una buena historia que contar, ni el mejor fotógrafo del mundo puede hacer nada.

Os dejo con una recopilación de las mejores campañas gráficas para vender condones que he encontrado.

Si alguien conoce alguna que no esté en la lista que la deje en los comentarios. Gracias!
[podéis pulsar en la imagen para verla más grande]

VENTAJA: PROTECCIÓN
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VENTAJA: LARGA DURACIÓN
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VENTAJA: EN CUALQUIER LUGAR
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VENTAJA: MAYOR PLACER
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VENTAJA: CONDONES DE SABORES
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Trucos Publicitarios: Antes y Después

Se usa mucho en publicidad yuxtaponer dos imágenes para hablar de los beneficios del uso del producto. El ‘Antes y Después’ es un clásico: esos anuncios de productos de adelgazamiento de la teletienda en los que aparece la misma persona sacando barriga con cara de asco y en la otra imagen escondiéndola con cara de inmensa felicidad.

Pero si se usa de forma creativa pueden obtenerse resultados muy interesantes. “La diferencia entre el antes y el después equivale al valor del producto” (Publicidad Creativa, Mario Pricken).

¿Cómo mostrar los efectos futuros de nuestro comportamiento actual?

Publicidad Antes y Después
COPY: “Terrorífico. Más terrorífico.”

¿Cómo mostrar con humor los efectos (colaterales) del uso del producto?

Publicidad Antes y Después

¿Cómo hablar de los beneficios de tus servicios haciendo referencia a personajes famosos?

Publicidad Antes y Después
COPY: “Charles Spencer. Rebranding bien hecho.”

¿Cómo mostrar los beneficios de tu producto usándolo?

Publicidad Antes y Después

¿Para qué usar el recurso ‘Antes y Después’ cuando no hay diferencias entre las dos situaciones?

Publicidad Antes y Después
COPY: “¿La vida sin cigarros? Apenas notará la diferencia.”

¿Cómo usar el recurso ‘Antes y Después’ para hablar de lo novedoso de un producto?

Publicidad Antes y Después
COPY: “Nunca visto antes.”

¿Conocéis más ejemplos?

Todas las imágenes se han obtenido de Ads of the World.

Hay cosas que son más divertidas bajo el agua

El humor en la publicidad es uno de los recursos más usados. De hecho, es una buena forma de conectar con el público y romper esquemas al dar una solución inesperada a la cuestión que se plantea.

Es más divertido bajo el agua” es el eslogan que han utilizado para dar a conocer una cámara Canon sumergible. Con una clara referencia a las casetas de feria, nos invitan a que tiremos al tanque a un coro de niños, una miss que acaba de recoger el premio o a la familia de un niño recién graduado. Como bien dice Canon, hay cosas que son más divertidas bajo el agua, jejeje.

Autor: Hugo Gómez, de La Criatura Creativa

Evita resultados decepcionantes

Buena y curiosa campaña para una imprenta. Me gusta la analogía que han utilizado para presentar sus productos así como la hoja que se utiliza como espejo, con todos esos detalles de las impresiones reales. Seguro que a mis alumnos ya les van resultando cada vez más familiares :)



Campaña realizada por Mohallem/Artplan, São Paulo, Brazil.
Visto en ScaryIdeas

Demasiado realismo no es bueno…

…O si.

Así nos muestra Panasonic su nueva gama de televisores Viera3D:

Si bien el 3D es una tecnología que está en pañales, los anunciantes ya comienzan a lanzar campañas para provocar su interés. En este caso hemos visto una campaña que usa como camino creativo el humor y la exageración, dos caminos que mezclados pueden dar buen resultado.

Agencia: Lobo Santiago, Chile

Visto en La Criatura Creativa

Retrocede en el tiempo

Genial campaña gráfica para promocionar la apertura de una nueva sección en el Zoo de Calgary dedicada a los dinosaurios. Esperemos que a la gente que asista a esta nueva sección no se le quede la cara como a los de la foto… xD.


La agencia encargada ha sido Trigger Canada

Visto en El Rincón de Paquirrín

Comunicación por empatía

Ya vimos que se puede comunicar sin recurrir a imágenes cruentas, pero en este caso eso no hace que el mensaje sea menos brutal, pero también tierno, como el hombre jengibre que pierde una piernecita…



Valerie Gudanus juega con la empatía y la ternura, sin provocar rechazo. Es una campaña que remueve los sentimientos de compasión y comprensión sin que tengas miedo de enfrentarte a ella. Ella misma dice de su trabajo:

Fue realmente importante para mí, no producir algo que evidentemente es cruel y horrible. Había trabajado con plastelina y animación stopmotion hace un tiempo. Cuando vi que la campaña sería sobre las lesiones de los niños decidí crear algo que se pudiera conectar al mundo del niño, entre la fantasía y la realidad. Los personajes de arcilla de colores brillantes se asocian generalmente con la infancia y la diversión. Al verlos en situaciones peligrosas, indefensos y heridos, la gente se dará cuenta que las lesiones infantiles son algo que no debería suceder. Espero que al ver la campaña las decisiones que se tomen en las familias en torno a la niñez sean en función de cuanto puede cambiar esta a su comunidad.

Gracias a Ateneu Popular.

Autora MoniCopy

¿Para qué desperdiciar energía?

Me ha gustado el giro creativo que le han dado a estas nuevas bombillas de leds de la marca Xanlite. Bombillas que aprovechan al máximo la energía consumida.

Agencia: Ogilvy & Mather París.

Las ilustraciones han sido realizadas por Kristof Luyickx.




Visto en Scaryideas

Extra dolor de cabeza

¿Cómo representar en gráfica una aspirina más fuerte para dolores de cabeza mayores?

Pues la verdad es que este tipo de soluciones se echaban de menos. Una campaña de titulares donde la labor del copy ha sido crucial para representar el beneficio del producto y hacerlo de forma clara y además con toque de humor.

Todos tenemos nuestros dolores de cabeza diarios, pero además estos pueden ser mayores si les añadimos la coletilla de turno.

La campaña ha sido realizada por la agencia Almap BBDO Brazil.



Visto en Ziritione

Fedex Express: Vecinos

Si ya una vez desde Fedex quisieron que confiáramos en ellos con su campaña “Trust us, we deliver it fast.” ahora le toca el turno a su servicio Express.

Servicio tan rápido y seguro como si estuvieras pasando el paquete por el balcón a tu vecino de abajo. que… que no? pues atento a las gráficas :)

marcoCreativo - Fedex Express Campaña Creativa

marcoCreativo - Fedex Express Campaña Creativa

marcoCreativo - Fedex Express Campaña Creativa

La agencia encargada de esta campaña ha sido DDB Brasil.

Visto en Dyvaniti

Cuidado con los alimentos malignos

Nueva campaña para la marca de digestivos Alka Seltzer. Si ya hace un tiempo veíamos su anterior campaña – “Digiere tus actos”, que por cierto me encantó, ahora le llega el turno a los alimentos no demasiado buenos para nuestra salud. Cogiendo la literalidad de la frase “Alimentos Malignos” han obtenido una campaña divertida y graciosa. Quizás la veo menos fresca a nivel de dirección de arte que su predecesora, pero igual de buena a la hora de transmitir el mensaje al consumidor.

Alka Seltzer está optando en sus últimas campañas por el camino creativo del humor, veremos con que nos sorprende en la próxima.

Tened cuidado con los alimentos maliiiiiiiignossssssss…



Visto en Adsoftheworld

Chicles de otro mundo

Como me gusta el enfoque que le han dado a esta nueva campaña para los chicles Lika Gum. Una fotografía estupenda, una dirección de arte clavada y como representar a seres de otro mundo si hacemos una pompa de chicle tan grande como nuestra cabeza. ¿Nunca se os había ocurrido? pues para eso está la creatividad.

Gran trabajo de la agencia ELEPHANT Cairo de Egipto.


Visto en Scaryideas

Surfrider, cuidemos nuestro mar

Este es el mensaje que nos manda la fundación surfrider a través de la agencia Young & Rubicam, encargada de la campaña.

Genial la dirección de arte y excelente fotografía.



Visto en Fubiz

Publicidad Creativa con Animales

Uno de los recursos más utilizados en creatividad publicitaria, son los animales y los niños pequeños… ya nos decía David Ogilvy que utilizar uno de estos dos elementos atraía más la atención del espectador, y la verdad es que sigue funcionando muy bien.

Os dejo con un enlace y 70 ejemplos de como utilizar animales de forma creativa en nuestros anuncios.

70 EJEMPLOS DE PUBLICIDAD CREATIVA CON ANIMALES

Historias de píxeles…

Me ha resultado graciosa y entretenida esta campaña para los nuevos televisores LCD con Full HD de SURAJ.

La campaña ha sido realizada por la agencia JWT, New Delhi, India. Y nunca antes se le había sacado tanto jugo a un puñado de píxeles :) – La idea: “Si pocos píxeles pueden contar una historia, imagina millones”.

Este tipo de campañas te dan para hacer gráficas, gráficas y gráficas. Al final han realizado 8, no está nada mal. Lo que también me ha gustado de estas campañas es el arte final de las mismas, pues podrían haberlas enfocado a través de la ilustración u otras técnicas menos costosas, pero viendo el resultado, se nota que lo han meditado detenidamente. Definitivamente, me encantan :D








Visto en Adsoftheworld