Creatividad sin estereotipos

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“Si todos somos iguales, acabaremos haciendo lo mismo”

Con esta frase se definen Jesús Lemon y Miguel Saavedra, una dupla creativa que busca ser contratada por una agencia de publicidad.

Para ello crearon una serie de productos que representan los estereotipos más reconocibles en las agencias de publicidad. Con un toque de humor irreverente los han reunido en un catálogo como si de una tienda ficticia se tratase. De esta manera pretenden llamar la atención con un toque gamberro y han hecho llegar este catálogo a las principales agencias de Madrid, como Remo, Publicis, DDB, Rushmore y un largo etcétera.

Jesús y Miguel han ideado una forma distinta de llamar la atención y mostrar su portfolio. A nosotros nos ha encantado ¿Y a vosotros?

Aquí podéis visitar su portfolio.

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El mejor banco, tu colchón.

Así es la idea sobre la que se fundamenta esta nueva campaña de VCCP para la marca DES’S, marca especializada en productos de descanso. Cogiendo dos conceptos clave, la de escapar de las tomaduras de pelo a la que nos tienen sometidos los bancos y la forma tradicional que tiene mucha gente de guardar su dinero… debajo del colchón.

Y es que no hay mejor manera de dormir tranquilo sabiendo que tu dinero está cerca de ti, por eso nace un nuevo producto al mercado… un colchón con caja fuerte incluida.

Así se demuestra una vez más la fuerza de las ideas y como es posible aprovechar un momento de crisis para lanzar y hacer visible una marca.

Os dejo con el SPOT inicial:

Y aquí el vídeo donde nos habla Paco Santos, el propietario de DES’S, como presidente de “Caja de Ahorros Mi Colchón”.

Gracias a Javier del Río por la info.
http://www.cajamicolchon.com

Publicidad casposa.

Existen en el mercado productos contra la caspa desde hace más de 50 años.

Headboy H&S

Pero ya en el Renacimiento Leonardo da Vinci sabía que un pelo sin caspa era sinónimo de belleza.

head monalisa

Y es que la caspa sirve de poco. Ni siquiera para sazonar la comida.

Pantene Caspa

Bueno, sirve para que detergentes muestren cómo el color oscuro de tu ropa puede ser más oscuro si los usas.

drive detergente

La caspa es muy visible, incluso deja rastro por donde pasas.

Schwarzkopf Caspa

Schwarzkopf Caspa 2

Pero puedes aprovechar ese rastro para que en tus fotos nocturnas aparezca una estela desde tu melena.

En fin, que es un problema, pero hay productos anticaspa que la eliminan hasta un 97%.

Kanechom

Pero sin duda, para mí, la publicidad más casposa sigue siendo ésta.

Todas las gráficas son de Ads of the World.

Autor: Francisco JAM.

Documental Art & Copy

¿Como era el mundo de la publicidad hace 50 años? En este documental dirigido por Doug Pray se muestra como fue la época dorada de la publicidad de boca de los creativos, directores de arte y copys que cambiaron la forma de ver y entender este oficio.

Grandes creativos como George Lois, Mary Wells, Dan Wieden, Lee Clow, Hal Riney entre otros, creadores de campañas como “Just do it“, “I Love NY“, “Got Milk?“, “Think Different” y otras grandes campañas desde la venta de coches a campañas presidenciales.

Un gran documental que no debéis dejar de ver.

Magnum transforma sus helados en joyas.

Este tipo de campañas son las que me recuerdan cada día por que me gusta tanto la publicidad. Y es que la agencia Lola Madrid, encargada de la publicidad de la marca de helados Magnum, acaba de lanzar una nueva campaña para la línea Magnum Temptation. Siendo esta variante la gama más alta de estos helados, Lola Madrid ha decido reflejar la alta calidad y compararla con auténticas joyas.

Y es que dicho y hecho. Se realizaron collares llenos de detalles utilizando los ingredientes del helado, 3 tipos de chocolate, caramelo cristalizado, frutas caramelizadas y cacao, todo aderezado y llevado a cabo por el maestro culinario Daniel Domínguez.

Estos collares podrán admirarse durante todo el verano en la cadena de supermercados Hipercor. Así que si estás cerca de uno no pierdas la oportunidad de pasar a admirar estas obras de arte.

Visto en El rincón del publicista.

Creatividad para vender condones

Es curioso ver como sobre una misma temática podemos conseguir infinidad de ideas creativas que, además, consigan vender las ventajas de un producto de una forma clara. Normalmente el humor es el camino más utilizado aunque podemos sorprender, transgredir o también darle la vuelta a las cosas. Y es que en Creatividad, si queremos llegar a nuestro público, necesitamos de una ventaja clara, y es que sin una buena historia que contar, ni el mejor fotógrafo del mundo puede hacer nada.

Os dejo con una recopilación de las mejores campañas gráficas para vender condones que he encontrado.

Si alguien conoce alguna que no esté en la lista que la deje en los comentarios. Gracias!
[podéis pulsar en la imagen para verla más grande]

VENTAJA: PROTECCIÓN
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VENTAJA: LARGA DURACIÓN
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VENTAJA: EN CUALQUIER LUGAR
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VENTAJA: MAYOR PLACER
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VENTAJA: CONDONES DE SABORES
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El exorcismo de Dirt Devil

De los mejores spots que hemos visto en mucho tiempo, una buena producción cinematográfica y una sorpresa inesperada.

Gracias a Eladio por la info.

Si es que teníamos que pulsar el botoncito.

¿Qué pasa cuando en medio de una plaza a alguien se le ocurre colocar un botón con una flecha que dice “Push to add drama”?

Si es que es superior a nosotros quedarnos quietos… es superior a nosotros no tocar las cosas… y ya se sabe… solo tienes que decir a alguien que no haga algo para que lo haga.

Ese recurso es el que ha utilizado un nuevo canal de televisión de nombre TNT. Un nuevo canal repleto de drama y acción. Ellos se encargan de llenar tu triste y aburrida ciudad en algo mucho más atractivo.

Fijaos en la cara que se les queda a los pobres que tocan el botón… WTF??

Trucos Publicitarios: Antes y Después

Se usa mucho en publicidad yuxtaponer dos imágenes para hablar de los beneficios del uso del producto. El ‘Antes y Después’ es un clásico: esos anuncios de productos de adelgazamiento de la teletienda en los que aparece la misma persona sacando barriga con cara de asco y en la otra imagen escondiéndola con cara de inmensa felicidad.

Pero si se usa de forma creativa pueden obtenerse resultados muy interesantes. “La diferencia entre el antes y el después equivale al valor del producto” (Publicidad Creativa, Mario Pricken).

¿Cómo mostrar los efectos futuros de nuestro comportamiento actual?

Publicidad Antes y Después
COPY: “Terrorífico. Más terrorífico.”

¿Cómo mostrar con humor los efectos (colaterales) del uso del producto?

Publicidad Antes y Después

¿Cómo hablar de los beneficios de tus servicios haciendo referencia a personajes famosos?

Publicidad Antes y Después
COPY: “Charles Spencer. Rebranding bien hecho.”

¿Cómo mostrar los beneficios de tu producto usándolo?

Publicidad Antes y Después

¿Para qué usar el recurso ‘Antes y Después’ cuando no hay diferencias entre las dos situaciones?

Publicidad Antes y Después
COPY: “¿La vida sin cigarros? Apenas notará la diferencia.”

¿Cómo usar el recurso ‘Antes y Después’ para hablar de lo novedoso de un producto?

Publicidad Antes y Después
COPY: “Nunca visto antes.”

¿Conocéis más ejemplos?

Todas las imágenes se han obtenido de Ads of the World.

No dejes que maten tu creatividad

Aquí os dejo con el último spot realizado por Javier del Río para los Addys Awards 2012.

¿Alguna vez habéis sentido pisoteada vuestra creatividad, vuestras ideas??

Como en esos días que tenéis que presentar al cliente alguna idea novedosa, arriesgada y brillante, y habéis preparado concienzudamente vuestra presentación con entusiasmo, con ganas, hasta el más mínimo detalle. Llegáis a la presentación delante del cliente y el departamento de marketing, y esto es lo que pasa:

Gracias Javi por pasarme el enlace :)
Addy Awards 2012
Javier del Río

Menos farmvilles y más tomates de verdad

En pocas palabras es lo que nos quiere decir STIHL, una empresa alemana que fabrica herramientas para el jardín.

Y es que nos tiramos todo el día metidos entre farmvilles varios, mascotas virtuales, chats y demás chismes que todo sea dicho nos encantan… pero hagamos un poco de caso a nuestro jardín “real”, el que lo tenga, a nuestra mascota real, el que la tenga, y a todo lo real que podamos, que seguro nos viene bien desconectar de tanta pantalla.

La venganza de los publicistas…

Gran campaña de Young & Rubicam para la Editorial Dossier / Lápiz de Platino.

Si trabajas como publicista y has pasado por alguna situación parecida… es la hora de tu venganza!!

La campaña fue premiada en Ads of the World con la plata al mejor spot de junio de 2011.

Visto en Ads of the World

marcoCreativo y Coco School sorprenden en Venezuela

Una de las máximas de toda empresa o negocio es la de darse a conocer. Auto promocionarse para hacerse notar, demostrar de lo que eres capaz con la finalidad de que hablen de ti, de que la gente te recuerde cuando necesite tus servicios…

Así es como se plantea Coco School, una escuela europea especializada en artes visuales y creatividad, dar a conocer sus servicios en otros países como Venezuela. Países con mucho potencial y muchas ganas de aprender, pero que muchas veces se ven obligados a relegar determinadas oportunidades por el desconocimiento a lo que se pueden encontrar fuera.

Siendo una escuela cosmopolita, con gente de todos los países estudiando en ella, Coco School decide romper el hielo y lanzarse en una gira por Hispanoamérica para dar a conocer sus tres cursos estrella. Doble Especialización en Diseño Gráfico y Artes Visuales, Doble Especialización en Diseño de Calzado y Complementos y Doble Especialización en Animación 2D y 3D.

marcoCreativo, Marco García, coordinador del área de Diseño Gráfico y Creatividad Publicitaria, es el encargado junto con Arly Jones (Animación e Ilustración) y David Sancho (Diseño de Calzado), de organizar varios talleres gratuitos en distintas partes de Venezuela como Barquisimeto, Valencia o Caracas. Talleres que pretenden marcar un antes y un después en todos los asistentes y mostrar las ventajas de estudiar en una escuela como Coco School, demostrando que las aptitudes creativas existen en todos y cada uno de nosotros. Solo es necesario conocer los mecanismos adecuados para desarrollar trabajos que realmente pueden traspasar fronteras. Y es que tener un título europeo en una escuela como Coco School es sumamente importante, pero tener un buen book de trabajos que te abra oportunidades allá donde vayas, es lo más importante en cualquier parte del mundo.

El taller organizado por marcoCreativo consistió en mostrar a todos los asistentes la importancia del camino creativo en cualquier trabajo que realicemos. Divido en dos partes, una parte orientada a la identidad corporativa, o cual sería el proceso creativo para conseguir logotipos poderosos, y otra parte enfocada a la creatividad publicidad. Ambas partes mostraban numerosos trabajos altamente creativos para que todos los asistentes adquirieran una nueva visión de lo que realmente funciona. Lo que conocían ya no sirve… ahora lo importante era ser original, hacer uso de la creatividad.

Al final de cada parte se realizaban algunas prácticas a modo de prueba para que todos los allí presentes pudieran demostrar sus dotes creativas. Y es que todos los que participaron comprobaron que la creatividad se aprende y que sobre todo se desarrolla trabajando todos los días.

La impresión que me llevé de cada taller fue muy positiva, sobre todo debido al alto grado de participación de los allí presentes. Y es que Venezuela es un país donde la gente tiene muchas ganas de aprender, participar y demostrar de lo que son capaces.

Desde marcoCreativo y Coco School queremos agradecer la gran acogida que tuvimos en Venezuela con más de 1.100 personas que tuvieron la posibilidad de pasar por los más de 10 talleres allí organizados. Agradecer a todos los centros como el CELARG o el Museo de Arte Contemporáneo, así como los diarios El Impulso y El Carabobeño su atención, y como no a todas las universidades, Universidad de Nueva Esparta y Universidad Alejandro de Humboldt que colaboraron y creyeron en este proyecto.

Podéis ver más fotos del viaje en el facebook de la escuela

El arte en la creatividad publicitaria

Sabemos que la publicidad toma referencias del cine, la literatura, la pintura, la televisión, etcétera para reforzar la comunicación de los mensajes. Unas veces lo hace de forma no explícita o consciente y otras las expresa de forma totalmente clara, llegando al tributo.

Durante el proceso de búsqueda de ideas suele ser bueno salirse de las caminos comunes y hacerse preguntas que, en principio, no tengan relación con el producto o marca. Y relacionándolos con el mundo del arte se pueden conseguir resultados muy interesantes. Pero para llegar a resultados como los que vamos a ver es necesario tener muchas y muy distintas referencias. Y es que no basta con ser original, tendremos que ser capaces de utilizar todas las referencias a nuestro alcance para lanzar el mensaje adecuado y de la mejor manera posible. Y es que estar rodeado de referencias y tener conocimientos de arte, música, cine, teatro, literatura, filosofía, etc. Nos proporcionará infinitas herramientas para desarrollar nuestros trabajos de forma más creativa.

¿Qué obra artística nos permite reflejar las ventajas del producto?

última cena mata ratas

¿Qué movimiento artístico nos sirve para hablar de nuestro producto?

bajo consumo absurdo volkswagen

¿Qué elemento es lo suficientemente característico como para identificar a determinado artista?

niño dalí

¿Qué hecho de la vida personal de un artista nos sirve para transmitir mejor nuestro mensaje?

elefante van gogh

¿Puede una trayectoria artística reforzar nuestro mensaje? ¿De qué artista?

picasso gafas

¿Cómo podemos mostrar nuestro producto para rendir tributo a determinados directores de cine?

mini hitchcock
mini tarantino

Hay mucho más ejemplos de cómo la publicidad se vale del mundo del arte, el cine o la cultura para comunicar. Pero también debemos tener clara una cosa: sin las técnicas de montaje rápidas y sintéticas de los spots, por ejemplo, no se entendería la mayoría de las películas del Hollywood actual o la forma de hacer programas de televisión.

Autor: Francisco JAM.

I Jornadas de Creatividad OUTBOX

La Creatividad está en auge en Alicante, y para muestra un botón. La universidad de Alicante está preparando unas jornadas que darán que hablar sobre creatividad y todo lo que tiene que ver con ella. Unas jornadas a las que asistirán ponentes como Marçal Moliné, Serafín Zubiri o Antonio Piñero, un cocktail cargado de interesantes contenidos que no debemos pasar por alto. Y es que para poder empezar a pensar creativamente, debemos salir de la caja de una vez por todas, y estas jornadas nos enseñarán ejemplos muy claros de como conseguirlo.

Las I Jornadas de Creatividad OutBox tendrán lugar los próximos 14 y 15 de abril en la Universidad de Alicante. Una ocasión única para disfrutar de manera intensiva de charlas, mesas redondas y talleres muy originales. Durante los dos días que duran las jornadas, importantes expertos en el sector tratarán la creatividad desde distintos puntos de vista como la publicidad, el diseño, la música, el arte o la motivación entre otros.

Además, de forma paralela se organizará un concurso de creatividad publicitaria patrocinado por AdMentor. El lunes 11 saldrá el briefing y las propuestas se tendrán que entregar antes de las doce de la noche del martes 12.

Para más información aquí tenéis la web de las jornadas: www.jornadasoutbox.com

Art of cooking

IKEA vuelve a la carga. Esta vez el fotógrafo Carl Kleiner y su equipo han creado una serie de vídeos experimentales para promocionar la línea de cocina de la marca de la mano de la agencia sueca Forsman & Bodenfors.

Se trata de una serie de nueve vídeos muy trabajados en los que aparecen, desde la elaboración de un hot cake, pasando por la preparación de sushi o un café y hasta un niño jugando con un juego de cacerolas. Todos mostrados desde una vista cenital, sobre fondos de colores y con una buena fotografía.

En su canal de vimeo puedes ver el resto de vídeos.

Autor del artículo: Víctor I

Creatividad que te hace perder el autobús

¿Cuántos minutos de nuestra vida hemos pasado esperando un autobús y nos hemos aburrido al hacerlo? pensadlo detenidamente y os daréis cuenta de que realmente han sido muchos minutos.

Y aunque no lo creáis, la publicidad ha sabido llenar esos momentos de aburrimiento con diseños atractivos e interactivos en las paradas de autobús.

La publicidad en los medios convencionales como radio y prensa ya no están de moda, ahora las grandes marcas han apostado por nuevos caminos para llegar a su público e interactuar con ellos. ¿ Cual es su intención? , eso me preguntaba yo, y es que lo que quieren conseguir es un impacto mediático mucho mayor y generar una notoriedad para la marca, y que esta sea recordada por sus futuros consumidores.

Podemos encontrarnos con diseños sorprendentes y altamente confortables generados por marcas como Ikea, que ha intentado que te sientas como si estuvieras en el salón de tu casa, decorado por Ikea.

Mupi Ikea

Hay otras paradas curiosas en la que la creatividad ha sido el plato principal y el humor el plato fuerte. Como por ejemplo en esta campaña que hicieron para Real Hip Hop en la que se intenta que la gente se convierta en todo un artista negro o ¿diríamos afro?

Mupi Real Hip Hop

Y como no está todo inventado, las nuevas tecnologías han hecho el resto. Los dispositivos audiovisuales con los cuales los consumidores pueden interactuar son el último grito en publicidad en mupis. Nos podemos encontrar cosas sorprendentes como juegos, vídeos, carteles interactivos, etc.

Mupi Promoción cine
Se promociona una sala de cine, siéntete como si estuvieras en ella.

Mupi Playstation
Desahógate con Playstation.

¿Original no? Y es que cada día la publicidad intenta dejarnos con la boca abierta inventando nuevas formas para sorprendernos. Eso sí, con este tipo de soporte desde luego lo ha han conseguido, y es que la creatividad se necesita cada vez más para conectar con el consumidor, sobre todo con este tipo de soporte donde el diseño y la diferenciación son la clave.

AVISO, cuidado no vayáis a perder el autobús.

Autora del articulo: Sogala

Alicante is Getting Better!

Ser optimistas y mirar hacia el futuro con una sonrisa :) así es como lo ve esta nueva agencia que ha nacido en Alicante, GettingBetter.

GettingBetter es una nueva agencia de publicidad en Alicante, con nombre de canción de los Beatles. De todas las canciones compuestas por la banda de Liverpool, la elección de ésta demuestra ser una apuesta por el optimismo y la mejora continúa en un sector que necesita de grandes dosis de inconformismo para salir adelante.

Tan optimistas son, que a pesar de los agoreros y los malos augurios, cuando se pusieron manos a la obra, a ellos les dio la sensación de que “se montaba sola”.

Nos dejan con este spot autopromocional grabado con técnica de stop motion. Así lo ven ellos y así nos lo muestran… It’s getting better all the time!

Hay cosas que son más divertidas bajo el agua

El humor en la publicidad es uno de los recursos más usados. De hecho, es una buena forma de conectar con el público y romper esquemas al dar una solución inesperada a la cuestión que se plantea.

Es más divertido bajo el agua” es el eslogan que han utilizado para dar a conocer una cámara Canon sumergible. Con una clara referencia a las casetas de feria, nos invitan a que tiremos al tanque a un coro de niños, una miss que acaba de recoger el premio o a la familia de un niño recién graduado. Como bien dice Canon, hay cosas que son más divertidas bajo el agua, jejeje.

Autor: Hugo Gómez, de La Criatura Creativa

El Safari Roedor

¿Eres capaz de detectar faltas ortográficas en cualquier soporte publicitario? ¿Ves ese error de retoque digital en Photoshop antes que nadie? ¿Te gustaría demostrar que eres un auténtico caza-errores y ganar un iPad?

Pues bien, nuestros amigos de Eh!Ratas han tenido la genial idea de organizar un Safari para todos los que estemos por Alicante el próximo sábado 26 de marzo. Se trata del Safari Roedor, la mayor cacería de errores publicitarios jamás vista.

Los participantes deberán, cámara en mano, capturar aquellos errores o curiosidades publicitarias que detecten en una parte concreta y acotada de la ciudad de Alicante. Si tu captura es elegida como la mejor valorada de todas te llevarás un iPad, pero además del iPad habrán dos primeros premios de 100€ en una tarjeta regalo Kadeos de Fnac y una camiseta exclusiva para cada uno del resto de finalistas a votación popular.

El único requisito para poder participar en este safari fotográfico y optar a los premios es el de estar registrado en el foro de ehratas.com.

Más información en el microsite del evento.