Consejos para crear gráficas publicitarias impactantes.

Hoy hablaremos de publicidad y de cómo crear gráficas publicitarias impactantes. Os daré consejos para mejorar vuestras gráficas, anuncios o carteles e irán intercalados con ejemplos de diseñadores tanto españoles como de fuera de España.

Hablaremos de 8 puntos que considero que pueden ser un buen pilar para vuestra campaña gráfica y a través de los ejemplos creativos podréis ir anotando ideas para vuestros proyectos personales.

Listado de Diseñadores y Estudios:

1.- Busca una Idea:
// Pep Carrió: http://www.pepcarrio.com
// Vicente Morillo: http://vicentemorillo.com

2.- Menos es Más:
// Xavier Esclusa Trías: https://www.behance.net/xetdisseny
// Quim Marin: http://www.quimmarin.com

3.- Coherencia:
// Juan Esteban Rodríguez: https://www.behance.net/juanestebanrodriguez
// Nacho Evangelisti: http://www.nachoevangelisti.com

4.- Ubicación:
// Y&R: http://www.yr.com
// Saatchi & Saatchi: http://saatchi.com/en-in/

5.- Color y Contraste:
// Diana Dubina: https://www.behance.net/diadu
// Na Luri: https://www.behance.net/niramuhan

6.- Hazlo Legible:
// Estudio Menta: http://estudiomenta.com
// Moodley Brand Identity: https://moodley.at

7.- Utiliza las manos:
// Isidro Ferrer: http://www.isidroferrer.com
// Noelia Lozano: http://www.noelialozano.com
// Erre Gálvez: http://www.erregalvez.com

8.- Sáltate las formas:
// Ogilvy: https://www.ogilvy.com
// Y&R: http://www.yr.com
// Bendita Gloria: http://www.benditagloria.com

¿Puedo Ser diseñador a base de tutoriales? / PyR03 Sierra de Crevillent.

¡Me he perdido por el monte!

¿Qué pasa cracks? Hoy me apetecía hacer algo distinto, salir a caminar por el campo y responder a vuestras preguntas.

Preguntas como:

¿Qué perfil de color usar?
¿Debo dejar sangre en mis proyectos?
¿Es recomendable firmar nuestros proyectos?
¿Como pasar los conceptos sacados en los diagramas radiales a bocetos?
¿Es lo mismo manual de marca, manual de identidad corporativa y manual de imagen de marca?
¿Qué ajustes usas en el PDF que utilizas para guardar las vallas publicitarias en Illustrator?
¿En qué formato se debe guardar imágenes para redes sociales sin perder calidad?

¡Gracias por estar ahí y ser cada día un poco mejores!

¡SED MUY FELICES!
Nos vemos en próximos vídeos.

Mira mi Proceso Creativo para Diseñar Marcas:
https://www.youtube.com/playlist?list=PLEjjMJidP5fOAqbngoOEwAW_zWfzrNmtH
Conceptos de Diseño Gráfico:
https://www.youtube.com/playlist?list=PLEjjMJidP5fMzUn0Hl5bYKrAlq2ylduN1
Más Tutoriales:
https://www.youtube.com/playlist?list=PLEjjMJidP5fPeRbK9aUi5EOUwKQYU3Irv

Técnicas de construcción para crear logotipos, isotipos, iconos o pictogramas.

¡Qué pasa cracks del diseño!

Hoy toca hablar de como construimos los diseñadores gráficos nuestros logotipos, isotipos o iconos. Y es que no dejamos nada a la improvisación. Normalmente, todo está ejecutado de forma planificada para que el resultado esté mejor proporcionado y más equilibrado, pero claro, no todos los logotipos son iguales, por lo que esto dependerá del estilo visual que queráis conseguir.

Veremos ejemplos de cómo construir con retículas de composición, o utilizando la proporción áurea, o como podemos crear nuestro logotipo a partir de formas básicas o tipografía. Estas son algunas de las técnicas de composición para marcas y logos que más utilizamos los diseñadores, pero esto no a hecho más que empezar! podéis crear vuestras propias reglas constructivas!!

? Retícula primaria: líneas horizontales y verticales.

? Retícula secundaria: Divide la retícula primaria en elementos más pequeños que nos permiten ajustar más nuestro diseño.

? Retícula Terciaria: Añade líneas diagonales a las retículas anteriores. Podemos tener líneas a 45º, líneas a 60º y líneas a 30º o comúnmente llamada retícula isométrica.

Descarga mis retículas y una proporción áurea ? https://www.marcocreativo.es/recursos

Fotografía obtenida de: http://www.vichasbighair.com/

Cosas Molonas que podéis comprar: https://www.marcocreativo.es/cosas-molonas/

¡Gracias por estar ahí y ser cada día un poco mejores!

¡SED MUY FELICES!
Nos vemos en próximos vídeos.

¿Qué debe tener un diseñador gráfico para lanzarse como freelance?

Hoy toca un nuevo preguntas y respuestas, contestaré todas las preguntas que me habéis dejado a través de Twitter con el Hashtag #mcresponde , entre ellas preguntas como:

¿Cómo trabajar para amigos o familiares? ¿Qué descuento les haces?

¿Cómo puedo conservar los mismos tonos si paso de RGB a CMYK?

¿Cómo sabes el tipo de logotipo harás para un cliente?

¿Qué debe tener un diseñador gráfico para lanzarse al mercado?

Y más!!!

¡Gracias por estar ahí y ser cada día un poco mejores!

¡SED MUY FELICES!
Nos vemos en próximos vídeos.

¿Qué lado del cerebro usas más?

Pues sí, según la imagen que os muestro a continuación podéis saber si utilizáis más vuestra parte izquierda o derecha.

imagen bailarina creatividad marcocreativo

Os explico; si veis a la bailarina girar en la dirección de las manecillas del reloj es que utilizáis más vuestra parte derecha y si la veis girar al revés es que utilizáis más vuestra parte izquierda.

LADO IZQUIERDO CARACTERÍSTICAS:
-El uso de la lógica
-Orientada a los detalles
-Se rige por los hechos
-Palabras e idiomas
-Presente y pasado
-Matemática y ciencia
-Conocimiento
-Percepción del orden y de parámetros
-El nombre de los objetos
-Se basa en la realidad
-Estratégico
-Práctico
-Seguridad

PARTE DERECHA CARACTERÍSTICAS:
-Sentimientos
-Orientado al todo (no detalles)
-Imaginación
-Simbolos e imágenes
-Presente y futuro
-Filosofía y religión
-Creencias
-Percepción espacial/de espacio
-Conocimiento del uso de los objetos
-Basado en fantasías
-Impetuoso
-Toma riesgos

Dejadme vuestros comentarios para ver de que lado la véis.

fuente: tcalo

Jorge Martínez y Miguel Olivares se dan el sí quiero

La agencia de comunicación alicantina Imaginarte ha inaugurado la primera capilla del mundo creada para que los tándems de creativos oficialicen su condición de “pareja laboral” mediante una peculiar ceremonia que imita una boda. Dos de los mejores creativos de España, Jorge Martinez de Germinal Comunicación y Miguel Olivares de La Despensa han protagonizado la inauguración de este nuevo espacio.

Con frecuencia, los creativos que trabajan en el sector de la publicidad y la comunicación suelen trabajar en equipos de dos personas. Parejas “de facto” cuyos componentes a menudo están juntos durante más de 10 horas al día, compartiendo más tiempo con su compañero de trabajo que con sus respectivas parejas sentimentales.

Inspirándose en este hecho, la agencia de comunicación Imaginarte ha decidido inaugurar, por San Valentín, dentro de sus instalaciones la primera capilla del mundo para “oficializar” estas relaciones profesionales mediante una original ceremonia. Tanto parejas de creativos en activo como estudiantes de publicidad podrán de ahora en adelante sellar con un diploma y una pequeña celebración esa peculiar “relación de pareja profesional” tan habitual en el sector.

A modo de “inauguración simbólica” de la mencionada capilla, el día 14 de Febrero se ha celebrado la primera boda entre dos reconocidos publicistas como son Jorge Martínez, socio fundador de la agencia murciana Germinal Comunicación y autor de la laureada campaña de comunicación ‘Pastillas contra el dolor ajeno’ de Médicos sin fronteras, y Miguel Olivares, fundador y director creativo de la agencia La Despensa, con sede en Madrid y oficinas en Mexico y Buenos Aires (Adidas, Burger King y Vodafone). Esta primera unión ha tenido como objetivo simbolizar todas las que, en próximas fechas se celebrarán en este nuevo espacio.

Se ha escuchado música en directo –no ha faltado el órgano ni la tradicional “Marcha nupcial” -, los protagonistas han posado ante el fotógrafo oficial tras darse el “Sí quiero”, los invitados han lanzado arróz –en esta ocasión arróz inflado- y en el convite se ha cortado una tarta glaseada tras disfrutar de un peculiar espectáculo de magia. Un panel finalmente ha recogido los mejores deseos para estos dos profesionales creativos. Mensajes como “Me mola este tipo de cordura”, “Creatividad para toda la vida” o “ Nosotros también os amamos mucho

Tanto Miguel Olivares como Jorge Martínez han coincidido en que se han divertido mucho y en que son precisamente estas iniciativas creativas, las que moverán el mundo y las que incentivarán las relaciones y asociaciones de tipo profesional.

A partir de este primer enlace, parejas profesionales que lo deseen podrán reservar su fecha en la web para jurarse amor en “La Pocilga Creativa”, un espacio que se transformará en capilla todos los miércoles a las cinco de la tarde para acoger ceremonias presenciales o incluso a través de Skype, cuando los novios no hayan podido trasladarse hasta Alicante. Por lo pronto, ya existe lista de espera, y los responsables de la idea esperan que los futuros contrayentes no solo vengan de territoria nacional, sino de Europa, del mundo y, si cabe, de la galaxia.

www.lapocilgacreativa.com

El primer santuario del mundo para casar a parejas creativas.

Imaginarte abre la primera capilla del mundo donde casar duplas creativas. Así, en plan Las Vegas, y en plan bizarro.

Y no suena tan mal, teniendo en cuenta que normalmente solemos pasar más tiempo con nuestra dupla que con nuestra pareja amoría. Hacemos cosas parecidas; discutimos, nos rozamos sin gustarnos, nos reímos y lloramos, y cuando nos queremos dar cuenta estamos mandándole mensajitos en Navidad y presentándole a nuestros padres. A los tres años se pierde la pasión, pero sigue quedando el cariño, y con el tiempo nos acabamos pareciendo cada vez más a Pepa y Avelino. Entonces ¿Por qué no íbamos a dedicarnos amor por los siglos de los siglos y hasta que la agencia nos separe? Pues ahora quien quiera puede hacerlo en La Pocilga Creativa, el espacio lúdico-festivo de la agencia alicantina.

Bodas para ayer en dos modalidades, o bien presenciales a las que asistir con invitados, o bien online. Sea cual sea el modo, sólo tenemos que rellenar un pequeño formulario en la web y el equipo de Imaginarte se encargará de preparar la ceremonia sin descuidar el más mínimo detalle, desde la música hasta la decoración. Y tal y como está la cosa, han incorporado un servicio de divorcio express por lo que pueda pasar en un futuro.

Se trata de una iniciativa sin ánimo de lucro que pretende consolidar y reconocer a las parejas más brillantes de la creatividad publicitaria. Aunque no les saldrá gratis. Después de la ceremonia se pasará un cepillo en el que los novios y los invitados tendrán que apoquinar la voluntad. La cantidad recaudada será íntegramente donada al Club de Creativos para ayudar a jóvenes creativos en su asistencia al Día C.

La capilla está ambientada al más puro estilo bizarro y erótico festivo. Un cuadro de un matrimonio recién casado del artista maño Héctor de la Puente, ocupa la cara alta del altar. Y cuatro bolas dan la luz atípica para el enlace que contrastan con el sofá redondo donde se sientan los invitados, tapizado en jamón.

Estos casamientos pertenecen a una serie de actividades que se irán celebrando en la agencia en los que primará la creatividad, todos abanderados y contados por Warren, el cerdo que preside este curioso lugar, en la web www.lapocilgacreativa.com y el en las redes sociales, @pocilgacreativa y facebook.com/lapocilgacreativa.

En tiempos de crisis…

Noel Sánchez Filardi, amigo y ex-alumno del Master de Creatividad de Coco School, nos envía un email donde nos cuenta una simpática y creativa acción que ha realizado, con la ayuda del presentador y humorista Andreu Buenafuente, para traspasar la zapatería de su tía en Elche.

Os copypasteo la nota de prensa que dice así:

Andreu Buenafuente bendice un local de Elche para conseguir su traspaso

El presentador apadrina desinteresadamente la iniciativa de un joven a través de un vídeo humorístico de apoyo “…Cómo estará de jodida la cosa que un amigo de Elche, al que no conozco de nada, me pide ayuda para traspasar el local de su tía…”. Así comienza el vídeo con el que el Andreu Buenafuente da su apoyo explícito a Noel, un joven ilicitano al que, tratando de ayudar a su tía en el traspaso de una zapatería infantil por motivos personales, se le ocurrió pedir ayuda nada más y nada menos que al presentador y humorista catalán, que a lo largo de más de un minuto hace un monólogo humorístico en el que presenta el local, anima a sus potenciales compradores y comenta con algo de ironía y sarcasmo la situación económica actual.

A Noel se le ocurrió la idea de pedir ayuda a Buenafuente: “no tenemos nada que perder y mucho que ganar; además, Andreu es un tío muy enrollado y si lee mi email, seguro que nos apoya… además, casi 30 nuevos chistes sobre la nariz de Berto (adjuntos en el email) eran irrechazables…”. Concretamente, “le solicité que bendijera el local, que lo apadrinase a través de un vídeo de apoyo en clave humor que nos permitiera difundirlo y ampliar así su conocimiento”, asegura.

Sorprendentemente, a los pocos días Andreu Buenafuente contestó receptivamente a la petición y bastaron un par de datos y fotografías para que el presentador los convirtiera en un vídeo que ya está corriendo por Internet, tanto en las redes sociales como en una web realizada para la ocasión – localbendecidoporbuenafuente.wordpress.com -, y hasta en la propia web de la productora de Buenfauente, ‘El Terrat’, que también de manera desinteresada lo ha hecho público en su home en el día de hoy. Una iniciativa que viene a demostrar que con algo de imaginación (y“morro, mucho morro”, dice Andreu) se puede comunicar de una manera creativa y más efectiva.

Espero que Noel consiga traspasar la zapatería de su tía pronto y demuestre una vez más que en tiempos de crisis no hay mejor herramienta de venta que una buena idea creativa.

Más espectacular todavía

Desconozco el coste que debe suponer el montar este tipo de vallas publicitarias al lado de la carretera, pero no debe de ser muy bajo. Eso si, pasar con el coche por esa carretera debe dar un poco de “miedito”.

Me recuerda un poco a la escena de La Historia Interminable cuando el protagonista debe pasar entre dos estatuas de piedra…

Solo espero que estos niños no empiecen a tirar rallos por los ojos…

Hot Wheels convierte nuestro coche en el juguete de dos niños gigantes. La campaña ha sido llevada a cabo por la agencia Ogilvy&Mather, Mexico D.F.

Este tipo de campañas me hacen recordar otros ejemplos de publicidades impactantes como los que os muestro a continuación:



La gran ventaja de este tipo de soportes es su gran tamaño y la posibilidad de localizarlo en puntos estratégicos para la comunicación de nuestra campaña. Son soportes costosos, pero si se saben utilizar de una forma creativa, podemos colocar una unidad y el impacto mediático y online se encargaría del resto.

Eso si… cuidado con las zonas con mucho viento por que pueden llevar nuestra idea al traste!

¿Moscas como mascotas?

Dicen que las mascotas pueden llegar a ser una buena compañía sobre todo si vives solo. Los perros son los mejores amigos del hombre, los gatos suelen ser bastante cariñosos y hogareños pero ¿una mosca como animal de compañía?, eso mismo me pregunté yo cuando me encontré en Internet con una página que vendía moscas como mascotas.

Supuestamente una empresa llamada Yonshi & Son creo su propia página web en la que vendían distintos tipos de moscas y accesorios para cuidarlas como casetas, coches, ventiladores, camas etc.

Cuando me encontré con esto,  pensé que quizás era cierto, y es que los orientales lo tiene todo inventado. Tras buscar por las distintas webs y redes sociales descubrí que se trataba de una campaña teaser de una agencia de publicidad catalana.

La agencia On&On creó una empresa japonesa que se dedicaba a vender estos animales desde 1950 y ahora habían decidido hacerlo a través de una página web. Realizaron una campaña en la que utilizaron primero las redes sociales, los medios, y los vídeos en youtube. Después siguieron con acciones de street marketing en la que utilizaron pegatinas, carteles etc consiguiendo levantar la intriga de millones de personas. Tras mantener esa incógnita, finalmente publicaron la página de la agencia en la que aparecía un eslogan firme y directo  “Si somos capaces de vender moscas somos capaces de venderlo todo”.

La verdad que la promoción de la agencia tuvo una repercusión social bastante grande, y no es para menos cuando presenta algo tan innovador como esto. Eso sí, a más de uno nos dejaron  “ con la mosca detrás de la oreja”

Autora del artículo: Sogala

Creatividad que te hace perder el autobús

¿Cuántos minutos de nuestra vida hemos pasado esperando un autobús y nos hemos aburrido al hacerlo? pensadlo detenidamente y os daréis cuenta de que realmente han sido muchos minutos.

Y aunque no lo creáis, la publicidad ha sabido llenar esos momentos de aburrimiento con diseños atractivos e interactivos en las paradas de autobús.

La publicidad en los medios convencionales como radio y prensa ya no están de moda, ahora las grandes marcas han apostado por nuevos caminos para llegar a su público e interactuar con ellos. ¿ Cual es su intención? , eso me preguntaba yo, y es que lo que quieren conseguir es un impacto mediático mucho mayor y generar una notoriedad para la marca, y que esta sea recordada por sus futuros consumidores.

Podemos encontrarnos con diseños sorprendentes y altamente confortables generados por marcas como Ikea, que ha intentado que te sientas como si estuvieras en el salón de tu casa, decorado por Ikea.

Mupi Ikea

Hay otras paradas curiosas en la que la creatividad ha sido el plato principal y el humor el plato fuerte. Como por ejemplo en esta campaña que hicieron para Real Hip Hop en la que se intenta que la gente se convierta en todo un artista negro o ¿diríamos afro?

Mupi Real Hip Hop

Y como no está todo inventado, las nuevas tecnologías han hecho el resto. Los dispositivos audiovisuales con los cuales los consumidores pueden interactuar son el último grito en publicidad en mupis. Nos podemos encontrar cosas sorprendentes como juegos, vídeos, carteles interactivos, etc.

Mupi Promoción cine
Se promociona una sala de cine, siéntete como si estuvieras en ella.

Mupi Playstation
Desahógate con Playstation.

¿Original no? Y es que cada día la publicidad intenta dejarnos con la boca abierta inventando nuevas formas para sorprendernos. Eso sí, con este tipo de soporte desde luego lo ha han conseguido, y es que la creatividad se necesita cada vez más para conectar con el consumidor, sobre todo con este tipo de soporte donde el diseño y la diferenciación son la clave.

AVISO, cuidado no vayáis a perder el autobús.

Autora del articulo: Sogala

El Safari Roedor

¿Eres capaz de detectar faltas ortográficas en cualquier soporte publicitario? ¿Ves ese error de retoque digital en Photoshop antes que nadie? ¿Te gustaría demostrar que eres un auténtico caza-errores y ganar un iPad?

Pues bien, nuestros amigos de Eh!Ratas han tenido la genial idea de organizar un Safari para todos los que estemos por Alicante el próximo sábado 26 de marzo. Se trata del Safari Roedor, la mayor cacería de errores publicitarios jamás vista.

Los participantes deberán, cámara en mano, capturar aquellos errores o curiosidades publicitarias que detecten en una parte concreta y acotada de la ciudad de Alicante. Si tu captura es elegida como la mejor valorada de todas te llevarás un iPad, pero además del iPad habrán dos primeros premios de 100€ en una tarjeta regalo Kadeos de Fnac y una camiseta exclusiva para cada uno del resto de finalistas a votación popular.

El único requisito para poder participar en este safari fotográfico y optar a los premios es el de estar registrado en el foro de ehratas.com.

Más información en el microsite del evento.

Ganar un One Show buscando trabajo

Si es que cuando uno utiliza la creatividad puede realizar cosas tan interesantes y efectivas como la que os voy a mostrar.

Pongámonos en situación: Acabáis de finalizar vuestros estudios universitarios, habéis realizado algún master y ya tenéis un buen portafolio a la espera de que uno de esos creativos que tanto admiráis os llame para entrevistaros… pero ¿Cómo podemos llamar la atención de estos creativos? ¿Donde publicitarnos y de que forma si no tenemos mucho dinero para ello?


Pues aquí viene la solución de Alec Brownstein, un copywriter en busca de trabajo que se le ocurrió la genial idea de comprar con sólo 6$ una serie de anuncios por palabras en Google AdWords para llamar la atención de esos creativos que tanto admira. Sus objetivos fueron: Scott Vitrone, Ian Reichental, Gerry Graf, Tony Granger y David Droga. De tal manera que cuando uno de estos creativos buscara su nombre en Google, eso que todos hacemos muchas veces para levantar nuestro ego, aparecería como primer anuncio destacado el siguiente:

“Hey, Ian Reichenthal, Goooglearse uno mismo es muy divertido. Contratarme también lo es.”

Alec Brownstein fue llamado para una entrevista por David Droga, Gerry Graf, Ian Reichenthal y Scott Vitrone. Scot e Ian le ofrecieron un trabajo. Actualmente está trabajando como creativo en Y&R New York.

El tazón misterioso 2

Y seguimos recibiendo más partes de esta campaña de teasers tan misteriosa.

Si ya pudimos ver la primera parte hace unos días:

http://www.youtube.com/watch?v=T3IW1AspX_w

Ahora le toca el turno a la segunda parte de esta “delirante historia”:

Estoy deseoso de que va a pasar el día 22 de enero, pues según reza el email: “el 22 de enero viene calentito”…

Continuaremos con el misterio, la intriga y el dolor de barriga :D

El tazón misterioso

Esta mañana cuando he abierto el correo he recibido un email de un tal Thetazones, con un enlace a un vídeo de youtube y una frase: “el 22 de enero viene calentito”.

¿Alguno de vosotros sabéis de que va esto?.

A ver si entre todos podemos resolver el misterio :)

¡No dispares al oso!

Últimamente estamos siendo testigos de muchas campañas interactivas en la red. No es de extrañar, ya que tenemos a nuestro alcance plataformas como Youtube que permiten llevar la experiencia del usuario con la marca a otro nivel. Y eso mismo es lo que hace Tipp-Ex en esta campaña ¿Preparados para probar la interacción en su máximo exponente?

El vídeo empieza como cualquier otro: un hombre se lava los dientes, es atacado por un oso y nos pregunta ¿disparo o no disparo al animal? A partir de aquí la aventura comienza, demostrándonos que con Tipp-Ex las historias se pueden reescribir una y otra vez. No os asustéis y probad todos los verbos que se os ocurran, yo pasé un buen rato probando y han previsto muuuuchos :)

Autor: Hugo Gómez (La Criatura Creativa)

Videojuegos para mayores

Todavía recuerdo que cuando era niño me pasaba bastantes horas jugando a la consola. Tenía la Gameboy, la Super Nintendo, y me chiflaba jugar a juegos como Mario Bross, Tetris, Donkey Kong… Que recuerdos!

Con el tiempo vamos creciendo, madurando, y empezamos a ser adultos no tan niños. Y a pesar de seguir teniendo una consola en casa, nos interesa mucho más otro tipo de “juegos”, no se si me entendéis…

Al grano: Ben Marsh y Julia Roach han decidido mezclar con buen gusto, los videjuegos del pasado, con los juegos de los adultos… el sexo. Y por ello han creado este nuevo concepto de packaging para condones.







Yo me los compraba todos.
Sencillamente genial, ¿no os parece?

vía PullerandTank

El efecto de los mensajes disuasorios

Transcribo un artículo de Sergio Parra publicado en GenCiencia. Me parece muy interesante la reflexión que hace sobre ciertos mensajes disuasorios, al igual que otros muchos mensajes publicitarios, que al final no sirven de nada. Algo que todos intuimos, pero que aun así se sigue haciendo.

¿Nos dan miedo los mensajes disuasorios de las cajetillas de tabaco?

Los mensajes que intentan inculcarnos el miedo para que dejemos de fumar con cada vez más explícitos en las cajetillas de tabaco: FUMAR MATA, por ejemplo.

A partir de mayo o junio del 2011, según anunció Trinidad Jiménez, la ministra de Sanidad española, será obligatorio que las tabacaleras incluyan obligatoriamente pictogramas disuasivos de fumar en los paquetes de cigarrillos.

Pero ¿estas medidas tiene algún efecto en el fumador o en fumador potencial?

La respuesta que arrojan diversos estudios es que probablemente ninguno.

Por ejemplo, echemos un vistazo a los experimentos sobre el temor realizados por el psicólogo social Howard Levanthal en los años 1960. La idea era convencer, a través del miedo, a que los estudiantes del último año de carrera de la universidad de Yale se pusieran la vacuna antitetánica.

Emplearon una estrategia similar a la que hoy podemos ver en los paquetes de tabaco: se les entregó a todos ilustrados folletos de 7 páginas en los que se explicaban los peligros del tétanos y la importancia de la inyección. Pero se entregaron dos clases de folletos.

En el primero, los folletos reflejaban un temor alto a la enfermedad, incluyendo imágenes tremendistas de un niño con una infección de tétanos, víctimas con catéteres urinarios y cosas similares. En el segundo, el tono empleado para describir los riesgos del virus era menos amedrentador y no tenía fotografías.

A través de cuestionarios se descubrió lo evidente: los alumnos que habían recibido el folleto versión gore estaban más concienciados acerca de los peligros del tétanos. Sin embargo, a la hora de contabilizar los alumnos que finalmente acudían a vacunarse en el edificio del campus habilitado para ello… los resultados fueron sorprendentes: un mes después de repartir los folletos la tasa de alumnos que fue a vacunarse apenas superaba el 3 %, y no había diferencia entre los alumnos que habían leído el folleto gore y el folleto más formal.

Finalmente, descubrieron lo que provocó que la tasa de vacunación aumentara significativamente a repartir esos folletos (el 28 %). No se trataba de poner mensajes apocalípticos ni fotografías explícitas de dolor y sufrimiento. Simplemente bastó con incluir en el folleto un sencillo mapa que indicara donde estaba el edificio de vacunación.

Lo interesante de esta cuestión es que los alumnos de último año de Yale sabían perfectamente dónde estaba el edificio de vacunación. No era necesario que nadie se lo explicara con un mapa. Pero el mapa obraba sicológicamente de una forma que no conseguía una fotografía terrorífica:

Los estudiantes necesitaban saber cómo encajar el asunto del tétanos en sus vidas, y la información adicional que implicaban aquel mapita y los horarios en que se realizaba la vacunación hizo que el folleto pasara de ser una lección abstracta sobre riesgo sanitario (una lección más dentro del conjunto de incontables lecciones académicas que habían recibido a lo largo de su carrera universitaria) a convertirse en un consejo médico práctico y personal. Así que, en cuanto el consejo se vio como algo práctico y personal, tuvo éxito.

Basta echar un vistazo a otro curioso experimento para comprobar que el riesgo no es un factor disuasorio importante y que educar sobre ellos podría tener un efecto casi nulo. W. Kip Viscusi, economista de la Universidad de Harvard, solicitó a un grupo de fumadores que calculasen cuántos años vivirían de menos debido a su hábito de fumar.

El grupo de fumadores estimó que unos 9 años de media. Pues bien, la respuesta correcta es algo como 6 o 7 años. Es decir, que si alguien fuma no es porque calcule por lo bajo los riesgos que entraña este hábito. Fuma aunque sobrestime los riesgos.

Logotipo Michael Jackson MTV

Aquí os dejo un vídeo que vi hace unos días en mi perfil de facebook, publicado por la página Magentta. Se trata de un logotipo animado creado por la cadena MTV, con el tema de la muerte de Michael Jackson.

Autor del artículo: Luigi Pizarro