El arte en la creatividad publicitaria

Sabemos que la publicidad toma referencias del cine, la literatura, la pintura, la televisión, etcétera para reforzar la comunicación de los mensajes. Unas veces lo hace de forma no explícita o consciente y otras las expresa de forma totalmente clara, llegando al tributo.

Durante el proceso de búsqueda de ideas suele ser bueno salirse de las caminos comunes y hacerse preguntas que, en principio, no tengan relación con el producto o marca. Y relacionándolos con el mundo del arte se pueden conseguir resultados muy interesantes. Pero para llegar a resultados como los que vamos a ver es necesario tener muchas y muy distintas referencias. Y es que no basta con ser original, tendremos que ser capaces de utilizar todas las referencias a nuestro alcance para lanzar el mensaje adecuado y de la mejor manera posible. Y es que estar rodeado de referencias y tener conocimientos de arte, música, cine, teatro, literatura, filosofía, etc. Nos proporcionará infinitas herramientas para desarrollar nuestros trabajos de forma más creativa.

¿Qué obra artística nos permite reflejar las ventajas del producto?

última cena mata ratas

¿Qué movimiento artístico nos sirve para hablar de nuestro producto?

bajo consumo absurdo volkswagen

¿Qué elemento es lo suficientemente característico como para identificar a determinado artista?

niño dalí

¿Qué hecho de la vida personal de un artista nos sirve para transmitir mejor nuestro mensaje?

elefante van gogh

¿Puede una trayectoria artística reforzar nuestro mensaje? ¿De qué artista?

picasso gafas

¿Cómo podemos mostrar nuestro producto para rendir tributo a determinados directores de cine?

mini hitchcock
mini tarantino

Hay mucho más ejemplos de cómo la publicidad se vale del mundo del arte, el cine o la cultura para comunicar. Pero también debemos tener clara una cosa: sin las técnicas de montaje rápidas y sintéticas de los spots, por ejemplo, no se entendería la mayoría de las películas del Hollywood actual o la forma de hacer programas de televisión.

Autor: Francisco JAM.

Creatividad que te hace perder el autobús

¿Cuántos minutos de nuestra vida hemos pasado esperando un autobús y nos hemos aburrido al hacerlo? pensadlo detenidamente y os daréis cuenta de que realmente han sido muchos minutos.

Y aunque no lo creáis, la publicidad ha sabido llenar esos momentos de aburrimiento con diseños atractivos e interactivos en las paradas de autobús.

La publicidad en los medios convencionales como radio y prensa ya no están de moda, ahora las grandes marcas han apostado por nuevos caminos para llegar a su público e interactuar con ellos. ¿ Cual es su intención? , eso me preguntaba yo, y es que lo que quieren conseguir es un impacto mediático mucho mayor y generar una notoriedad para la marca, y que esta sea recordada por sus futuros consumidores.

Podemos encontrarnos con diseños sorprendentes y altamente confortables generados por marcas como Ikea, que ha intentado que te sientas como si estuvieras en el salón de tu casa, decorado por Ikea.

Mupi Ikea

Hay otras paradas curiosas en la que la creatividad ha sido el plato principal y el humor el plato fuerte. Como por ejemplo en esta campaña que hicieron para Real Hip Hop en la que se intenta que la gente se convierta en todo un artista negro o ¿diríamos afro?

Mupi Real Hip Hop

Y como no está todo inventado, las nuevas tecnologías han hecho el resto. Los dispositivos audiovisuales con los cuales los consumidores pueden interactuar son el último grito en publicidad en mupis. Nos podemos encontrar cosas sorprendentes como juegos, vídeos, carteles interactivos, etc.

Mupi Promoción cine
Se promociona una sala de cine, siéntete como si estuvieras en ella.

Mupi Playstation
Desahógate con Playstation.

¿Original no? Y es que cada día la publicidad intenta dejarnos con la boca abierta inventando nuevas formas para sorprendernos. Eso sí, con este tipo de soporte desde luego lo ha han conseguido, y es que la creatividad se necesita cada vez más para conectar con el consumidor, sobre todo con este tipo de soporte donde el diseño y la diferenciación son la clave.

AVISO, cuidado no vayáis a perder el autobús.

Autora del articulo: Sogala

Good50x70 // 2010

Ya se puede ver a todos los “ganadores” en una exhibición conjunta. El diseño gráfico se suma al clamor mundial ante unas necesidades humanitarias que no se pueden obviar. Los 210 posters de esta edición de Good50x70 estarán expuestos del 15 al 31 de octubre en la Piazza Cordusio e via Dante, en el centro de Milán. Está ciudad ha sido la sede del proyecto en toda su etapa de organización. Los patrocinadores del evento han sido la Unesco, Secretariado Social de la R.A.I., Fundación Progreso Pubblicità e instituciones locales. Estáis todos invitados.

Aquí os dejo los siete carteles que han recibido una mención especial por parte de patrocinadores y organizadores. Han sido seleccionados porque son los que mejor representan la misión y los valores de las ONGs participantes.


Green Fields of Hope, Brian Huezo, United States


Stop HIV travel restrictions, Eduard Horn, Germany


LITTLE DIFFERENCE, Margherita Magnetti, Daniela Bruno, Elena Centaro, Italy


they were promised a sanctuary, Stephen Kavanagh, Ireland


Care for everybody, Barbara Menietti, Italy


Let them be heard, Anita Lam, United States


Tigers were big cats with stripes, Katarzyna Jackowska, Switzerland

El resto de carteles se pueden ver en la galería de la página web del evento.

Autora: Xalikot

La cultura del publicista

marcoCreativo - Puente

Sí, señores, es el Puente de los Suspiros de Venecia y, no, no es un montaje. Es realidad pura y dura de hace un par de semanas. Es más que esto. Es una gran desilusión para mí igual que para un montón de turistas y viajeros que por estas fechas a lo mejor realizabamos el viaje de nuestros sueños… y nos encontramos con ESO. Dediqué media hora de mi vida a escuchar cómo sonaba en idiomas más variados la expresión de indignación por este pedazo de publicidad. No entendí la mayoría pero las miradas, las caras y el tono dejaban más que claro que la multitud compartía mi decepción.

Me fui pensando que los de Chopard son unos descarados que me robaron el encanto de Venecia. Desde entonces como por instinto paso de la marca. Pero ¿es suya la culpa? La verdad es que no. Es una mala solución publicitaria que demuestra la incapacidad del publicista responsable de conectar con el público, de ponerse en su lugar y fascinarle en vez de generar un rechazo tan fuerte. Sí, todos sabemos que las tablas en cuestión esconden detrás las obras de restauración y conservación pero ¿no podrían hacerlo más al tono del estilo y la cultura de la ciudad? Porque allí está: más que otra cosa hoy en día la publicidad es parte reconocida de la cultura urbana pero también la cultura debería pintar algo en el mundo publicitario. Tiene que haber un límite, un balance ético natural o criterio de buen gusto en este negocio para que la publicidad produzca el efecto deseado. Dicho criterio reside en la cultura del mismo publicista, o como dice el Sr Bassat, publicitario.

marcoCreativo - Pubicidad

Además aquí pongo el caso veneciano como ejemplo de última pero aquel mismo día recordé haberme provocado un rechazo casi igual un spot de campaña de rebajas de MANGO de hace un par de años en España:

Siendo yo una mujer joven reconozco que antes pasaba por MANGO cada dos por tres, pero después de ver dicho spot, os lo juro, me costaba entrar sin que me sonasen al oido los gritos de la madre. Y pensé: entre los que han hecho esto seguro que no ha habido ni una del sexo débil. Es una falta completa de sensibilidad femenina en un spot que pretende vender una marca a las mujeres. Más que otra cosa, la experiencia traumática que supone exponer la intimidad de uno de los momentos más importantes de la vida de una mujer, quitándole importancia, naturalizando y brutalizándolo. ¿Qué me quieren decir? ¿Que si a mí me encanta la marca, dejaré mi crío por ropa rebajada, que cambiaré El Momento por baratijas? ¡Me infravaloráis, chicos! Una mujer se representa a sí misma en muchos roles: somos todas algo vanidosas, nos dejamos llevar cuando salimos de compras, nos gustan las cosas nuevas, somos caprichosas a veces, somos también buenas profesionales entre hombres, tenemos muchas caras de día y de noche, pero esto NO La relación entre madre e hijo, especialmente en este primer momento, cuando después de meses y meses de esperanza, amor, cariño a aquella vida dentro de ti, por fin tu niño tomará su primer aliento, esa relación es sagrada y meter a MANGO allí es imperdonable. Falta total de sensibilidad, cultura y entendimiento correcto con el público objetivo.

Y de allí que yo recomiendo que en el diccionario publicitario se añada a la definición de Cultura que esta no es cualquier cosa con la que vivimos o con la que podemos o aguantamos, que no es hablar de las cosas de tal forma que lo inaceptable suene aceptable, sino que es también un territorio de tolerancia y respeto a los deseos y necesidades de los demás, un regulador que establece y afirma valores.

Artículo publicado por SeymoreGlass

El poder de los soportes publicitarios

marcocreativo - publicidad sorprendente

Hablando con mis alumnos, suelo ser pesado y repetir a menudo que los medios urbanos y los soportes publicitarios pueden ofrecernos muchas más posibilidades de las que vemos a simple vista. El uso y aplicaciones de la publicidad en ellos es, simplemente ilimitado, y en ese uso actualmente reside uno de los ápices de la creatividad publicitaria.

¿Cómo se consigue llegar a aprovechar los beneficios que nos ofrece nuestro entorno? Principalmente saliendo de la caja… “think out of the box” tenemos que pensar en usos no convencionales y de que forma nuestra publicidad llegaría a verse representada de la forma más creativa posible sobre ese soporte.

marcocreativo - publicidad sorprendente pestañas

Es un camino que no es fácil, y para ello debemos haber visto mucha publicidad de este tipo para hacernos una idea de lo que estamos hablando, pero posibilidades hay y muchas.

En ciertos casos determinados tendremos que pedir permiso a los ayuntamientos pertinentes para no incurrir en ningún delito del mobiliario urbano, para ello habrá que realizar un proyecto bien explicado donde se indique como quedaría el producto representado y cual sería el procedimiento para su colocación y posterior retirada. Dejando eso si, todo como estaba en un principio. Es muy importante que tengamos en cuenta los tipos de materiales y adhesivos, para que nada de lo que hagamos pueda perjudicar los propios soportes que pagamos y utilizamos todos.

marcocreativo - publicidad sorprendente

Este tipo de publicidad conecta directamente con el espectador, ya que es él el que da el primer paso para interesarse por ella. Ello ayuda a que una vez que el espectador da el paso, la marca y su original representación queden almacenados en la mente de todo aquel que lo ve. Siendo este tipo de publicidad mucho más efectiva que la publicidad convencional.

marco creativo - publicidad sorprendente

Pero no todo va a ser bueno en esta publicidad y tiene alguna que otra desventaja, y es que suelen ser campañas más costosas de realizar y llevan más trabajo técnico del que parece. Además se reducen a un radio geográfico no muy amplio por lo que el público al que van dirigidas es menor. Pero al final compensa pues que preferirías, abarcar un mayor número de gente sin destacar apenas, o llegar a menos gente pero ser recordado? ya se sabe…

las mejores esencias se guardan en frascos pequeños.

¡Ojo! Estamos vaciando un concepto

marcoCreativo - Renault de Callao

Todos tenemos este momento especial cuando nos entra el espíritu del verano: el último día en el trabajo o el primero de las vacaciones. Con esta sensación me iba de vacaciones en mi coche, fuera de la gran ciudad o por las calles menos pobladas, disfrutando relajado de la conducción. Me di cuenta de que esta experiencia no era nada peculiar y parece que los que están en publicidad saben aprovecharse del momento en el que llegamos a ser conscientes de que tenemos, en realidad, una relación emocional con nuestro vehículo: por la carretera nos encontramos con una cantidad de carteles y billboards anunciando EL NUEVO Seat, Ford, BMW, Audi, Nissan, etc.

Al poco tiempo de estar conduciendo me sentí irritada por dicha publicidad. Todos parecían el mismo anuncio. Fotos parecidas, desde el mismo ángulo, sobre un fondo imparcial, diciendo lo mismo: “el nuevo”, el nuevo”, “el nuevo”. Y me percaté de que ser “nuevo” no diferenciaba el producto para nada.

El “marcoCreativo - nuevo publicidad concepto” se ha convertido en un concepto vacío. A nivel de comunicación ya no dice nada. Claro, y digo yo… a este coche no lo habrán conducido antes y ¿qué? ¿Qué es lo que tiene de especial? ¿Qué lo hace mejor que el de la otra marca? ¿Qué es lo que le da la característica de “nuevo”, distinto al modelo anterior de la misma? Tienen razón, a lo mejor, porque en un cartel situado en una carretera nadie se puede parar a leer en detalle pero… ¿será que no hay otras palabras? o ¿nos hemos olvidado de que sí se pueden expresar ideas geniales de otra forma? Lo de “nuevo” ya no sirve, ya no destaca, no lo hace especial, sino al revés… parece el concepto de último recurso cuando no existe ninguna característica que defina el producto… Aquella tarde me parecieron todos los “nuevos” totalmente iguales.

marcoCreativo - Nissan y Mercedes

¿Qué efecto tiene este concepto sobre el cliente? Creo que somos muchos los que ya desconfiamos de lo “nuevo”. Porque hemos visto por todas partes el nuevo Don Limpio, que limpia igual de bien pero le han cambiado el color; el nuevo Danone, que hasta ahora llevaba fibras, o futas y ahora lleva los dos cosas a la vez; la Nueva Fanta o Coca Cola, que sea lo que sea sigue con sabor a Coca Cola, y así debe de ser.

Necesitamos urgentemente nuevas palabras, que comuniquen, que aporten sentidos, que sean relevantes respecto a la imagen que nosotros como consumidores tenemos de nuestras necesidades y sueños. Recuerdo la sonrisa que me esbozaba el suspiro de la “Autoemoción”. He aquí uno que me ha parecido bueno :)

marcoCreativo - LlaveNYFord

Artículo publicado por SeymoreGlass

40 tutoriales vintage para photoshop

Acordarnos del pasado evoca en nosotros un sentimiento nostálgico que nos hace recordar lo sencillo que parecía la vida en aquellos tiempos.

Mientras la tecnología avanza día a día, nuestro recuerdo se mantiene imperdurable, y echamos en falta aquellas imágenes que nos hacen recordar. Quizás eran tiempos mejores o no a los actuales, pero cargados de una esencia distinta a la que respiramos ahora.

Siempre tendremos en mente aquellas Imágenes repletas de personalidad, una lucha incesante por sacar el máximo partido a la tecnología que se poseía en aquellos tiempos. Y cuyos resultados son ahora imitados para elaborar diseños actuales con aire retro y vintage.

Por ello quiero dejaros una colección de 40 tutoriales que os harán participar del diseño gráfico que se realizaba hace 40 años y os proporcionarán unos conocimientos e inspiración para vuestros futuros proyectos. Disfrutadlos!

marcocreativo - vintage-retro-photoshop-tutoriales


>> 40 tutoriales retro y vintage

Gracias a Manu por la info!

Concurso de Carteles Club Camelot

marco creativo - concurso de carteles camelot

Club Camelot organiza, para celebrar su veinte aniversario, un concurso de carteles donde poder desarrollar nuestra creatividad y sobre todo, darnos a conocer.

Os dejo con las bases del concurso para todo aquel que quiera participar:

PARTICIPANTES

Todos aquellos que lo deseen.

CARACTERÍSTICAS

El tamaño será de 33x49cm. Sin limitación de tintas ni procedimientos. Y deberá de figurar necesariamente:

“SÁBADO 5 SEPTIEMBRE’09 – 20º ANIVERSARIO
CLUBCAMELOT EL REINO INDEPENDIENTE
SANTA POLA”

PRESENTACIÓN:

El plazo de presentación finaliza el sábado 18 de julio de 2009.

Los carteles se entregarán de la siguiente forma:

En CD más impresión en A4, en la propia discoteca durante la sesión del sábado o enviando los archivos al correo del concurso de carteles.

Los trabajos deberán adjuntar obligatoriamente:

– Nombre y apellidos del autor
– Dirección
– Localidad
– E-mail
– Teléfono de contacto

EXPOSICIÓN Y FALLO:

Los carteles seleccionados serán expuestos el viernes 24 y el sábado 25 de julio 2009 en Camelot Bar – Gran Playa – Santa Pola.

Donde el jurado y los clientes asistentes votrán para elegir los carteles ganadores.

El fallo se dará a conocer en los 7 días posteriores.

Los nombres y trabajos ganadores del concurso serán publicados en nuestra web.

JURADO:

Estará formado por la dirección y personal encargado de de relaciones públicas, publicidad e imagen de la empresa.

Si el jurado estima que ningún cartel tiene los méritos suficientes, podrá declarar desierto el concurso.

El fallo del jurado será inapelable.

PREMIOS:

Un 1º Premio de 300€.
Un 2º Premio de 200€.
Un 3º Premio de 100€.

Los carteles premiados pasarán a ser propiedad de Camelot, quien si por dificultadoes técnicas para la impresión del mismo, tuviera que introducir alguna modificación, queda facultado para ello.

ACEPTACIÓN:

El solo hecho de la presentción al concurso supone la plena aceptación de las bases.

CONTACTO CLUB:

Entrega de carteles, más información o el logo del club en:

Telf. 651.770.991 – Carlos
concursocarteles@clubcamelot.com

www.clubcamelot.com

Huele a queso…

En Brief Blog he podido observar la última campaña de Electrolux, anunciando una nueva característica de su último modelo de lavadora, y es que posee una modalidad para lavar los zapatos. De ahí el eslogan de “huele a queso”.

La empresa encargada del márketing de esta campaña nos ha sorprendido con unos singulares carteles en los que se ven los logotipos de las marcas de zapatos más famosas como Nike, Adidas y Reebok, realizados con trozos de queso.

Singular campaña y bastante original. Aquí os dejo los carteles:

Electrolux - Huele a queso

Electrolux - Huele a Queso

Electrolux - Huele a queso